Marketing Rusia 2018

Arranco el mundial una fiesta futbolistica que se realiza como cada 4 años con la goleada de Rusia de 5-0 ante Arabia Saudita, pero ahora comenzamos de que tanta importancia hay en el marketing durante el mundial.

Como mercadologo(a) esto es lo que debes de saber del mundial Rusia 2018.

Euromericas Sport Marketing reveló que el Mundial de Brasil 2014 fue visto en televisión por 3 mil 100 millones de personas en todo el mundo, un escenario que las marcas esperan con ansia cada cuatro años.

Pero, ¿Qué hay detrás del éxito del torneo?

Precio de los Boletos:  Thierry Wells director de marketing de la FIFA revelo que el boleto mas caro del evento es el de la Gran Final con precios desde $455.00 US Dolares. 

• Costo del Boleto para el partido inaugural desde $220.00 US Dolares.
• Costo del Boleto de 1ra Fase desde $105.00 US Dolares.
• Costo del Boleto para los 8vos de Final desde $115.00 US Dolares.
• Costo del Boleto para los 4tos de Final desde $175.00 US Dolares.
• Costo del Boleto para las Semifinales desde $750.00 US Dolares.
• Costo del Boleto para el partido por el 3er Lugagar desde 175.00 US Dolares.

Los costos son producto de un estudio de mercado previo que determinó el precio que no obstruya la asistencia al acto.

La venta de entradas comenzó después de la Copa Confederaciones y se realizo desde la página web de la FIFA, un tiempo razonable para garantizar que los consumidores acudan a ambos torneos.

¿Cuanto sale consumir dentro de los estadios?

Ya tienes tu boleto para ir a algunos partidos del mundial, pero nunca falta consumir un alguito dentro del estadio como una cerveza, soda, botanas, comida o algún souvenir o algo que se nos antoje, pero ¿Cuanto cuesta consumir dentro del estadio?

• Una cerveza te sale 200 Rublos la Klinskoye(Cerveza Rusa) y 250 Rublos la Budweiser.
• Una Soda Coca Cola, Te o Agua te sale 150 Rublos. 

Los(as) fanáticos(as) también podrán conseguir comida y refrigerios a un precio razonable

• Hot dog a 250 rublos.
• Sándwiches a 200 rublos.
• Papas fritas a 150 rublos.
• Barra de caramelo, Cacahuetes, Papas chips y Pastel de repollo ruso  a 100 rublos.

Pasemos a los recuerdos que puedes comprar en las sedes en un día de partido. En cada estadio habrá puestos de venta de souvenirs y accesorios, como camisetas, sudaderas, sombreros, alfileres, bolas de recuerdos, etc.

• Camisetas de 1500-2000 Rublos.
• Sudadera con capucha a 3000 Rublos.
• Sombreros de 1000-1500 Rublos.
• Balón oficial Rusia 2018 a 3000 Rublos.
• Mini balón de recuerdo a 800 Rublos.
• Bufanda a 1500 Rublos.

  En los estadios aceptan pagos con tarjeta Visa, No Mastercard ni American Express.

Las marcas conquistan el Mundial: Contratar a un futbolista como imagen de un producto o servicio ofrece posicionamiento en el mercado e incrementa las ventas, aseguran especialistas

Hacen explotar la imagen de su marca haciendo promociones con el objetivo de atraer a la gente para que consuma su producto, así como incluir algún articulo coleccionable ya sera calcomanias, posters, estampas,cartas,ganarte un viaje al mundial, etc, etc.

Por supuesto, el marketing  puede ir en ambos sentidos, donde ADIDAS proporciona zapatillas a Divock Origi de Wolfsburg y quizás al mejor jugador del mundo, Lionel Messi de Barcelona, cuyos clubes visten con NIKE. Y cuando Origi juega para su Bélgica natal y Messi se viste para Argentina, están completamente equipados con ADIDAS, que auspicia a las selecciones nacionales, tan solo algunos ejemplos ya que lo mismo sucede con Cristiano, Zlatan, etc

OTROS DATOS

• El presidente ruso, Vladimir Putin, aprobó una ley que le permitirá a los aficionados ingresar al país europeo sin visa, siempre que garanticen su asistencia al evento deportivo, comprando sus entradas, lo que abre brecha para que los consumidores accedan fácilmente al torneo.
• La Selección de Rusia es el segundo equipo europeo con más patrocinadores dentro de la justa mundialista, únicamente por detrás de Bosnia-Herzegovina, con 29 sponsors. Las marcas sabían que la escuadra de la sede tenía garantizada su participación en el mundial del que obviamente quieren ser parte.
• Una de la compañias mas importantes de marketing movil Logan, Sera el mayor evento deportivo del mundo y para las marcas resulta una situacion critica para empezar a planificar (O terminar de definir) su estrategia movil.
• Los escándalos de corrupción en la FIFA y algunas cuestiones políticas del país sede alejan a las grandes marcas de uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.
• Los aficionados latinoamericanos compraron más boletos para la Copa del Mundo de futbol en Rusia 2018 que los europeos, según cifras publicadas por la FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociación). México se encuentra entre las 10 primeras naciones que más boletos adquieren para los partidos.

• En México solo hubo una agencia autorizada para la venta de entradas del evento Mundomex, diseñando paquetes de $13,568.00 a $21,469.00 US Dolares o si quieres economizar, te presentamos otra idea donde compartir cuarto con desconocidos, obtener playera original de tu equipo, podrás ver un partido de tu selección y estar en Moscú 5 días por tan solo $4877.00 US Dolares.

Así que si tienes contemplado ir al mundial de Qatar, ya estuvieras a empezar ahorrar para  ir al mundial del 2022.