Marketing en campañas cáncer de mama

Estamos en octubre, el mes del cáncer de mama donde se aprovecha para hacer campañas para prevenir dicho cáncer y tener conciencia en combatir esta enfermedad.

Decenas de campañas se lanzan para hacer conciencia de esta batalla; sin embargo, así como representa una día trascendente en temas de salubridad, también lo es para el marketing con causa, y no solo lo decimos nosotros, basta con que te des una vuelta a tu super mercado de confianza para percatarte de los muchos productos engarzados a  campañas de marketing contra el cáncer de mama que han invadido todos los pasillos, incluso aquellos que poco tienen que ver con la causa.

Durante los primeros días de octubre, varias tonalidades de rosas comienzan a teñir las etiquetas de diversos artículos de limpieza, alimentación y belleza, ¿la razón? Concientizar a la sociedad sobre el cáncer de mama y la importancia de prevenirlo pero así como existen las marcas que realmente apoyan la lucha contra esta enfermedad, existen muchas otras que aprovechan el impacto de este mes para subirse al pinkwashing y aumentar sus ventas o ganar consumidores.

A continuacion les muestro los siguientes ejemplos de campañas del cancer de mama que se realizan durante el mes de octubre.

Energizer

La marca de baterías Energizer lanza su campaña conocida por el nombre de “pilas rosa”, que consiste en producir y vender durante todo este mes una edición especial de sus pilas en color rosa, así como donar un porcentaje de las ventas a la Fundación Cim*ab, que lucha contra el cáncer.

P&G

La campaña: "ESTÁ EN TUS MANOS" DE P&G Y FUCAM A.C., dicha alianza y propiamente la citada campaña tiene como propósito contribuir a la detección oportuna del Cáncer de mama, por ello P&G dará a FUCAM A.C. apoyo económico para la realización de alrededor de 2,800 mastografías en el país. 

Procter & Gamble tiene como propósito mejorar la vida de las mujeres de hoy y de las generaciones que vienen a nuestra llegada muchos medios y mommy bloguers fuimos recibidos con detalles como esta bolsa con productos participantes.

Saba

La firma de toallas femeninas Saba externó su apoyo en Facebook, con la campaña en la que por cada “Me gusta” en la fanpage, la firma donó un peso a la Fundación Cim*ab para ayudar en el combate a este padecimiento.

Avon

La empresa de productos de belleza Avon realiza la Carrera-Caminata Mundial Avon, donde más de 10 mil participantes mexicanas hacen un donativo de 200 pesos para apoyar la compra de equipos para detectar el cáncer de mama; además de que el día de la carrera hay unidades móviles donde se pueden realizar de mastografías y papanicolaou.

En el ámbito deportivo no se queda atrás.

Liga MX

Desde hace 11 años, la LIGA Bancomer MX, Voit, fabricante del balón oficial del balompié nacional y FUNDACIÓN Para nosotras las mujeres, busca concientizar sobre la importancia de la auto exploración. Si el mal se llega a detectar a tiempo, es curable.

A lo largo del mes, la pelota rodará en todos los estadios de la República Mexicana. Ochenta serán los juegos que se disputen con el vistoso balón rosa y azul entre los encuentros de la LIGA MX Femenil, LIGA Bancomer MX y ASCENSO Bancomer MX. Desde el 2014 además del cáncer de mama se impulsa la prevención del cáncer de próstata.

En cada partido una mujer con cáncer de mama sale como embajadora Liga MX darles el balón a los capitanes de cada equipo y al arbitro a decir la frase 'Juega Limpio, Siente tu Liga'.

NFL

La NFL  por octavo año consecutivo se unirá a la Sociedad Americana contra el Cáncer y a la Asociación de Jugadores de NFL para llevar a cabo la campaña de conciencia contra el cáncer de mama.

 Mediante un comunicado, la liga reiteró su compromiso con la misión por hacer que las mujeres se realicen mamografías de manera regular y destacó que “ciento por ciento de las ganancias obtenidas por los productos rosa serán donados a la Sociedad Americana contra el Cáncer”.

MLB

En las grandes ligas, la concietizacion sobre la prevención del cáncer de mama se realizaba en mayo por el festejo del día de la madres. Donde los equipos portaban diminutivos de color rosa, como apoyo a las mujeres que padecen este cáncer.

Serena Williams

La tenista Serena Williams ha grabado un vídeo en favor de una campaña de concienciación sobre el cáncer de mama. En el clip, la estadounidense canta en 'toples' la canción 'I touch myself' (Me toco a mí misma)', del grupo australiano de rock Divinyls. El objetivo de la campaña 'I Touch Myself Project' es concienciar sobre la importancia de la prevensión en cuanto a la detección de la enfermedad realizando controles regulares de los pechos.

¿Sabías que cada año se detectan 1.38 millones de casos de cáncer de mama a nivel mundial? De ahí las distintas acciones y campañas de los medios y marcas para apoyar los esfuerzos de concientización social sobre este padecimiento.

El mensaje es claro en todas las campañas: la prevención y atención a tu salud es la principal arma para combatir el cáncer de mama. Cuídate,Auto-explorate, acude con tu medico.