Los Oscars: Luz, Camara y Acción, ¡Ah! Falto MKT

Por si pensaban que el Super Bowl es el único evento mas visto del mes de febrero, también hay otro evento auto-obligatorio de verlo en este mes y son nadamas y menos que la entrega de premios Oscar, los premios cinematográficos otorgados por la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas en Los Ángeles, California.

Este domingo 24 de Febrero sera la edición numero 91 de la Ceremonia de los Premios Oscar, siendo también el evento mas visto no solamente en E.U.A., si no también en el resto del mundo. Los medios, televisoras y periódicos del planeta siempre están presentes dándole seguimiento y cobertura haciendo eco de esta gala repleta de glamour y de estrellas impacientes por conocer a los ganadores la estatuilla dorada. En esta ceremonia de talla mundial, el marketing y la publicidad juegan un papel importante ya que no solo se considera un motor de los medios de comunicación si no también una estrategia rentable para aumentar las ventas ya que es el segundo evento con mayor indice de audiencia en los E.U.A. solo por detrás del Super Bowl.

Un Oscar puede añadir entre un 10% y un 50% a los ingresos ya alcanzados. Esto claramente es una estrategia de marketing, ya que dicho incremento de la taquilla de una película se debe a que cuando las películas obtienen nominaciones o resultan ganadoras en los Oscar, va a tener un efecto enormemente atractivo para el público.

El Oscar es una herramienta de la mercadotecnia: Alfonso Cuaron

El ganador del Oscar como mejor dirección en el 2014 menciono que  "Los Oscar  son una herramienta de mercadotecnia, que no tiene nada que ver con el estado artístico del cine como lenguaje o de su calidad".

¿Qué lecciones de marketing nos deja los Oscar?

1. Llevan a más gente a las salas de cine
   Cuando se anuncian las películas nominadas, muchas de estas regresan a las salas de cine y así aumentan los ingresos para distribuidores y complejos cinematográficos. También es un impulso para la distribución de los filmes en formatos físicos y digitales.
2. Beneficia a las marcas vía embajadores
   Muchos de los actores y actrices nominados son embajadores de marca por lo que estas aprovechan las exposición que los Oscar les dan para tratar de que su marca sea parte de la promoción.
3. Impulsa a marcas de otros sectores
   No sólo la industria cinematográfica se ve beneficiada con los premios. En la alfombra roja siempre resultan ganadoras las marcas de ropa de diseñador gracias a que es una tradición que las celebridades mencionen “de quién es la prenda que visten”.
4. Marca tendencias
   Además de ser el escenario ideal para el product placement, el año pasado la ceremonia del Oscar tuvo una audencia de 26.5 millones de espectadores en E.U.A., también puede ser un generador de tendencias. Si no hubiera ocurrido la selfie de Ellen DeGeneres (y Samsung) en el 2014 tal vez la tendencia no hubiera sido tan grande en todo el mundo,en la edición 89 cuando  La La Land le aplicaron lo de la Miss Colombia 2015 (O por no decir acá en México la palabra pambolera, la Cruzazuleo) y el Oscar para la mejor pelicula fue para Moonlight, en el año pasado el triunfo de Guillermo del Toro como mejor director y Gael Garcia junto a Natalia Lafourcade y Miguel cantando Recuerdame (Remember me) de la pelicula Coco y sin mencionar otros ejemplos.
5. Es un termómetro de los cambios en la sociedad
   Apenas hace poco más de una década una mujer de raza negra ganó un Oscar como mejor actriz (Halle Berry en 2002) y destaca que en la edición de 2015 no hay ningún afroamericano nominado en las categorías principales, algo que ocurre en un momento en el que las tensiones raciales en Estados Unidos van en aumento. En el 2014 Alfonso Cuarón fue el primer latinoamericano en ganar como mejor director. En agosto del 2018 se dio el nacimiento de una nueva categoría en los Oscar sobre el logro de la popularidad y un mes después fue retirada para la edición 91 por las criticas que recibió. Ese tipo de detalles que muestran los cambios en la sociedad estadounidense y en la industria del cine.