El MKT Deportivo de la Liga MX ⚽
“Juega Limpio, Siente tu Liga”, el Torneo Apertura 2019 la Liga MX (Liga BBVA MX Por Patrocinio) ya comenzó, pero ahora con 19 equipos participantes,desde Tijuana hasta Veracruz, hoy son los 2 primeros partidos del torneo que son, Puebla Vs Tijuana en el Estadio Cuauhtemoc de Puebla y también en el Estadio Jalisco de la perla tapatía con el Atlas dando la bienvenida a los Bravos de Juarez que se incorporo tras adquirir la franquicia de Lobos BUAP.
En esta liga ya no veremos jugadores como El Conejo Perez que anuncio su retiro, asi como jugadores que emigran a la vecina MLS como Brian Fernandez a Portland Timbers, mismo que Gustavo Bou (A New England Revolution), Carlos Fierro (A San Jose Eartquakers) y Omar Gonzalez (A Toronto FC), otros regresan a sudamerica como Pablo Barrientos (A Nacional Montevideo), Jefferson Duque (A Independiente de Santa Fe), Diego Novaretti (A Rosario Central) y otros definir a otro destino o quedarse sin equipo lastimosamente, pero llegan fichajes interesantes como el español Michel como DT de Pumas, la llegada de Giovanni Dos Santos al América, Oribe Peralta que deja al América para irse su acérrimo rival Chivas o la de Axel Werner al ascendido Atlético de San Luis y entre otros.
¿Cual es el Marketing Deportivo que hay dentro de la Liga MX?
Los clubes del fútbol mexicano han
comenzado a trabajar con el desarrollo del marketing. Generar mayores ingresos,
incrementar el número de seguidores, ser más atractivos para los
anunciantes y captar el mercado latinoamericano en E.U.A. son algunas de las
metas que han tratado de alcanzar.
El comentarista deportivo de TV Azteca y especialista en marketing deportivo Antonio Rosique considera que en los últimos 10 años México ha tratado de emparejarse con lo que se hace en ligas europeas como en España o Inglaterra. Todavía no se está a la par con la Liga Premier de Inglaterra, con la MLB de grandes ligas, o con la misma NFL, pero el salto cualitativo es notablemente. Son pocos los clubes que no tienen un trabajo serio en marketing.
El fútbol mexicano es un atractivo mercado
de negocios para captar y generar ingresos y howmuch.net calcula que la Liga MX
genera ingresos anuales de 555 MDD.
Pero en México hace falta que los clubes
realmente potencialicen sus ingresos a través de estrategias mercadológicas
atinadas. Esto ayudará a la liga a convertirse en un atractivo aún mayor para
las marcas.
La Liga MX y su entrada al Naming Rights
El 4 de junio de 2012 se
dieron a conocer una serie de medidas para reestructurar la liga, que
incluyeron proyectos de remodelación en los estadios (como retirar mallas y
rejas, y cubrir la totalidad de las localidades con butacas individuales),
revivir el torneo de Copa México (Hoy Copa MX), separar el circuito de la
Federación, renombrar esta como Liga MX a partir del Torneo
Apertura 2012.
A partir del Torneo Apertura 2013, se
estableció un acuerdo de patrocinio con el BBVA Bancomer, por lo que la Liga MX
pasó a denominarse comercialmente como Liga Bancomer MX y que a partir del
Apertura 2019 se llama Liga BBVA MX tras la desaparicion de Bancomer y mismo banco que llevara la denominación
de nombre en la liga femenil y la liga de ascenso. Mismo que aplica el naming
rights en la liga española (La Liga Santander), italiana (Serie A TIM) y francesa (Ligue 1 Conforama).
¿Cuáles son los retos que enfrenta Liga MX para potencializar su marca?
1.-La Violencia
2.-Experiencia en el estadio
Gran parte de la
infraestructura de los estadios está vieja. Si comparamos con la MLS en Estados
Unidos, por ejemplo, los clubes mexicanos están muy rezagados con sus estadios.
Ir a ver un juego en vivo es una experiencia que necesita ser completa y de
primera clase, coinciden los especialistas.Son pocos estadios nuevos y modernos o dieron el cambiazo despues de su remodelacion y ya algunos están obsoletos al olor a su fútbol.
3.-Desaprovechamiento de plataformas digitales
Javier Salinas,
profesional que ha trabajado en la dirección de marketing de la FEMEXFUT y
de equipos como Monarcas, de Morelia, indica que a los clubes mexicanos
les hace falta explotar las áreas donde han crecido por encima de potencias
deportivas, como los son las redes sociales, apartado donde existe un gran
flujo de fanáticos nacionales.
4.-Relación con Patrocinios
“En México la cultura del patrocinio es
nueva para las marcas. Aquí se sigue viendo como un gasto y no como una
inversión importante en sus marcas”, puntualiza el ahora CEO de la LMB (Liga
Mexicana de Beisbol) Javier Salinas.
Sin duda los clubes mexicanos tienen la
exposición y los seguidores necesarios para mantenerse como una marca fuerte.
Ahora, será necesario superar estos cuatro retos para mantenerse a la
delantera, especialmente con nuevos jugadores que se fortalecen en su mercado
de acción, como lo es la MLS en Estados Unidos.
Las indumentarias de los clubes mexicanos
Los 19 clubes de la Liga BBVA MX tiene su indumentaria y la mayoría de los clubes esta liderada por la marca nacional Charly Fútbol con 5 equipos, seguidas con también otra marca mexicana Pirma y la marca germana Puma con 3 cada marca, la marca de la paloma Nike y la germana de las 3 franjas adidas ambas marcas con 2 y por ultimo la marca estadounidense Under Armour, la inglesa Umbro, la española Joma y Carrara una empresa fabricante de calcetines en México y que aposto entrarle al mercado deportivo visten a un solo equipo.
Mientras que los árbitros estrenaran marca luego de años de relación con la marca Voit, la Comisión de Árbitros de la Federación Mexicana de Futbol cambió de patrocinador de cara a la temporada 2019-2020 y ahora será Eescord la encargada de vestir a los nazarenos del balompié nacional.
La empresa dedicada a la fabricación de artículos deportivos estadounidense radicada en México Voit se encargara de los balones con el que se jugara la liga y llevara el nombre de Loxus y que se usara en Primera, Ascenso, Femenil y Copa.
Pero también hay balones de edición especial, como por ejemplo en octubre el mes del cáncer de mama se juega con balón rosa, también el balón azul por la educación que se usa el mes de febrero, en la liguilla de los torneos apertura se juega con el balón edición especial por el Teleton y para la liguilla de los torneos clausura se juega con el balón de la edición Limpiemos por nuestro México.
Las televisoras juegan un papel en el marketing del fútbol mexicano
Las televisoras que transmiten el fútbol mexicano juegan un papel en las estrategias para atraer a los televidentes, el caso de TV Azteca y su viernes botanero, donde cada viernes TV Azteca tiene doble partido, aunque en algunas jornadas tienen 1 solo partido el viernes a que el otro partido sera exclusivo por SKY, en el medio tiempo desde el palco de transmicion del estadio los comentaristas nos enseña gran variedad de botanas o comida que se pueden encontrar en la zona de palcos. Hasta incluso tiene intro el viernes botanero.
Si el partido que esta transmitido por TV Azteca ¿Quien no se divierte con la Narración de Martinolli, Luis García, Brody, hasta Zague? o las frases inmortales de David Medrano.
Televisa es el mandón, el que transmite a mas equipos con 8 con los análisis y las mejores tomas, con la narración del Perro Bermudez y ahora con la unificación con la cadena hispana Univision para fortalecer su relacion para produccion y contenido, una de sus dinámicas que hace TD en sus transmiciones con el uso de los Hashtag donde los usuarios comentan con el tema del uso del HT especificamente en Twitter, pero aun así no se salva del troleo como la siguiente imagen.
Ahora las cadenas de TV Restringida se han revelado a las de TV Abierta en especial Fox Sports una que tiene que soportar envidias de parte de Televisa y TV Azteca, pero también tiene lo suyo con la narración de Raul Orvañano con el ¡GOOOOOL de la Fieeeraaa! o a Gustavo Mendoza con su que los 90 nos divierta, en el 2017 tras la llegada de Donald Trump a la presidencia de E.U.A., la cadena Fox Sports lanzo la campaña “En el deporte no existen muros” donde el 17 de marzo del 2017 la cadena Fox simultio un partido de la MLS (Real Salt Lake Vs LA Galaxy) y uno de la Liga MX (Leon Vs Toluca).
Las televisoras
invierten fuertes cantidades de dinero por adjudicarse los derechos de
transmisión de los equipos de la Liga MX y los últimos años nos han permitido
ser testigos de una importante apertura en el muro televisivo con la
proliferación de cadenas y el modelo de compartición de derechos que hoy tienen
a Claro Sports, Chivas TV, ESPN, Fox Sports, Imagen Televisión, Multimedios,
Televisa y TV Azteca en el fútbol mexicano.
A continuación te dejo la lista de las transmisiones de los equipos de la Liga MX en México y E.U.A.:
El entorno social de la Liga MX
La Liga MX también tiene su lado social, donde a un mes le dedican ciertas campañas como educación, inclusión y lucha vs cáncer de mama y de páncreas a continuación te dejo lo siguientes:
Campaña por la educación
Durante el mes de febrero la Liga MX y la Fundación BBVA promueven la Campaña por la Educación, para contribuir y crear conciencia para que la juventud y niñez mexicana continúen con sus estudios en la creación de un mejor país.
El Balón Creando Oportunidades del
Torneo de Clausura 2019 se da en un momento clave para la Fundación BBVA
Bancomer, toda vez que a partir de este año el banco duplicará su inversión
social centrada en impulsar la educación de jóvenes en secundaria, preparatoria
y universidad.
Dicho Balón se jugó en Liga MX y Ascenso MX.
Fueron 64 partidos, de la jornada 5
a la jornada 8 de las dos competencias, donde rodó un balón especial para dicho
movimiento; el color azul predominó en los terrenos de juego, los gafetes de
capitán mostraron empatía con esta causa y los embajadores llevaron un mensaje
especial en el inicio de cada partido; “Juega limpio, siente tu liga, con la
educación ganamos todos”.
Campaña por la inclusión
Para el mes de abril, la Liga MX, Liga MX Femenil y Ascenso MX hace una campaña dedicada con la inclusión siguiendo en camino con su campaña mensual Abrazados por el Fútbol, en la cual busca influir de manera positiva en la sociedad.
Con la finalidad de crear conciencia
y sensibilización hacia los niños con esta discapacidad intelectual, las
canchas del Futbol Mexicano se pintarán de diferentes colores, además de
realizar las siguientes acciones:
· Niños bandera, embajador y
comunicador de lenguaje de señas deberán usar calcetas impares y agujetas de
colores.
· La frase del embajador para
este fin de semana será: “Abrazados por la inclusión… Abrazados por el
Futbol”.
· El embajador usará playera de los que aparecen en la imagen anterio. / El comunicador de lenguaje de señas utilizará cualquier otro color
distinto al del embajador.
· Los materiales de cancha
serán alusivos a este evento, con gafetes de capitán, portigoles y toblerones
diferenciados, además del balón VOIT conmemorativo.
En mes de abril esta dedicado a la inclusión con niños de capacidades diferentes siendo los embajadores en cada partido, desde el día del Autismo donde salieran puesto una nariz azul, así como niños con capacidades diferentes, el caso en la pasada final de la Copa MX en Cd. Juárez donde salio una niña rarámuri como embajadora, en la jornada 16 del Torneo CL19 fue un protocolo donde niños simulaban los jugadores de los equipos saliendo al terreno de juego dedicado al día del niño.
Campaña por la Lucha contra el Cáncer de Mama y Próstata
La Federación Mexicana de Fútbol a
través de la Liga MX presentó la campaña rosa contra el cáncer de mama y
próstata, la cual se realizará durante el mes de octubre y abarcará un total de
80 partidos que se juegan en el balompié nacional.
Octubre se viste de rosa, la marca Voit le diseña un balón especial de color rosa, hasta la cuarteta arbitral se viste de rosa y con vivos en azul,los jerseys de los equipos de color rosa y la embajadora de cada partido es una mujer que lucha contra esta enfermedad.
Otro protocolo que ha ocurrido fue después del sismo de septiembre del 2017, hubo un protocolo especial donde los equipos salieron sin el himno de la liga, los capitanes mandaron mensaje y después se entono el Himno Nacional Mexicano.
No solamente es una campaña exclusiva por parte de la Liga MX, también lo hace la Liga MX Femenil y en el Ascenso MX, durante el protocolo inicial, la embajadora dice:
‘Tu Vida No es un Juego, Revísate,
Juega Limpio, Siente Tu Liga.’
‘En México el Cáncer de Mama es la
primera causa de muerte en mujeres. La revisión oportuna puede ayudar a salvar
vidas.’
‘El Cáncer de Próstata se ha
convertido en la segunda causa de muerte en hombres en México y examinarte a
tiempo es la mejor prevención.’
‘Tu vida no es un juego, revísate.’
Previo a los encuentros, en el protocolo inicial, los capitanes de cada
equipo darán el siguiente mensaje a los miles de aficionados en el estadio y
millones que los mirarán a través de la televisión:
En conclusión, dentro del ciclo
futbolero, el fútbol y el marketing alrededor de él, serán una constante en las
conversaciones digitales, de tal modo que para todos los involucrados acercarse
desde ahora a la disciplina servirá de ayuda para posicionarse con los
aficionados.
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