El Marketing en el Super Bowl LV 🏈

By CBG-MKT Blog

Se viene el Super Bowl (Super Tazón en español) el nombre del partido final de temporada de la NFL entre los campeones de las Conferencias Nacional Vs Americana y será otra vez Florida pero ahora en Tampa en el Raymond James Stadium conocido como el Ray Jay el domingo 7 de Febrero y se realiza cada primer domingo del mes de febrero y por 1ra vez en la historia un equipo jugara en su propio estadio los Tampa Bay Buccaneers ante el actual campeón defensor Kansas City Chiefs en punto de las 15:30 hrs. (Tiempo de Baja California). Pero también es una fiesta marketera donde aparte del partido vemos desde los comerciales más caros, la ceremonia del Himno Nacional de E.U.A., el Show del Medio Tiempo y entre muchas cosas.

Como cada año el Super Bowl nos regala un espectáculo deportivo y mediático el cual en el rating mundial es únicamente superada por la UEFA Champions League, los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol.

Dicho evento nos deja lecciones de marketing te guste o no el fútbol americano, es probable que sintonices el Super Bowl, bien sea por el show del Medio Tiempo o para ver las marcas aprovechan multimillonarios espacios publicitarios para sorprender y alcanzar a sus audiencias.

Originalmente Los Ángeles había sido elegida como sede del SBLV en una votación el 24 de Mayo del 2016, pero por debido a los retrasos en la construcción del estadio, las autoridades anunciaron que no estaría terminado hasta el comienzo de la temporada 2020 y el 23 de mayo del 2017 los propietarios de los equipos de la NFL votaron con unanimidad y con la aprobación de LA Rams, trasladar el Super Bowl LV a Tampa, en cambio LA albergara el Super Bowl LVI el próximo año.

Esta será la quinta vez que Tampa tendrá el Super Bowl y la 3ra vez en el Raymond James Stadium (XXXV, XLIII & LV) y los 2 anteriormente en el extinto Tampa Stadium (XVIII & XXV). El Ray Jay es famoso por su barco pirata que esta en el interior del estadio construido por Disney.

¿Quién transitara el Super Bowl en E.U.A.? ¿Porque no se han vendido todos sus espacios publicitarios?

Aunque por la rotación actual le tocaba a NBC transmitir el Super Bowl LV, la cadena CBS será la encargada de transmitir el Super Bowl aunque originalmente le tocaba a transmitir el Super Bowl del próximo año 2022, las dos cadenas decidieron intercambiar transmisiones para que NBC transmite el Super Bowl y también los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022, mientras que ESPN Deportes lo transmitirá en español para la comunidad hispana residentes de E.U.A.

Según informes, CBS paga 1,000 MDD por su paquete de juegos que incluye los juegos del domingo durante la temporada regular junto con un lugar en la rotación de las transmisiones del Super Bowl. Se espera que CBS introduzca un cambio de marca en la división CBS Sports durante el Super Bowl LV, como parte de un proceso de unificación de marca mas amplio entre las principales divisiones de la red. Como programa de salida, el 3 de diciembre, CBS anuncio que su programa principal será el estreno de la serie The Equalizer.

Crisis publicitaria en el SBLV

En ediciones anteriores del Super Bowl, los espacios publicitarios ya se habían vendido y siendo los comerciales con un costo de 5.5 MDD, pero ahora la crisis del COVID-19 le ha afectado a las marcas y eso hace que las empresas se resistan a pagar a la cadena CBS una cifra mayor a los 5MDD por los 30 segundos.

Aquellos que decidieron participar, que además lo harán de forma cómica, deberán estar conscientes de que el público podría no tomarlo muy bien, ya que la pandemia ha dejado muchas penas a su paso, por lo que las reacciones negativas será algo con lo que tendrán que lidiar. Una de las marcas que han decidido participar y así llevar 30 minutos de diversión a sus hogares con el fin de justificar su decisión.

Entre las marcas que les dijeron no a la publicidad son las compañías refresqueras Coca Cola y Pepsi (Al pesar de ser patrocinador de la NFL) se limito solamente en el Medio Tiempo, mientras que Coca Cola decidieron no anunciarse en la TV durante el evento, también Little Caesars confirmo estar fuera de participar aunque hicieron su debut en el año pasado en el Super Bowl, la cerveza Budweiser tampoco se anunciara en este Super Bowl y le dará prioridad a una donación a campañas de concientización para prevenir el COVID-19.

Esos fueron los mejores comerciales del Super Bowl LIV el año pasado y entre ellos destaca el comercial de la muerte de Mr. Penault de la compañía de botanas Planters en un accidente de trafico tras salvar a 2 personas.

Pero no hay que olvidarnos de este comercial previo al juego del Super Bowl, donde vemos a un niño corriendo con el ovoide y lo corretean, mientras que jugadores y ex jugadores lo emergen a animarlo hasta entrar al campo del Hard Rock Stadium. Ese niño es Maxwell 'Bunchie' Young, una joven estrella de fútbol americano que ha recibido mucha atención por su velocidad.

Al pesar de que aun no se han agotado los espacios publicitarios, continuación les dejo los siguientes comerciales que se han filtrado para este Super Domingo:

Para las cadenas de televisión aún hay esperanza de que algunos anunciantes pudieran entrar en el Super Bowl de último minuto.

¿Cómo se reparte el boletaje para el Super Bowl?

El Raymond James Stadium será testigo del Super Bowl LV, pero de acuerdo con los expertos, cada año es mas difícil encontrar un boleto para el Super Bowl, debido a que aumentan de precio, por lo cual se trunca a veces el sueño de ir a un juego del Super Bowl, al menos que la suerte esta contigo y puedes conseguir por lo menos una entrada. Pero ahora debido a la pandemia del COVID-19 el boleto será mucho mas caro.

El gobierno de Florida había autorizado la entrada al publico en el estadio para los 3 equipos de Florida (Miami Dolphin, Jacksonville Jaguars y Tampa Bay Buccaneers) al 100%, pero se decidió con un 25% de aforo de cada estadio y para el SBLV el comisionado de la NFL Roger Goodell le dio el visto bueno para que se juegue con publico limitado de 22,000 personas y 7,500 será para el personal medico que fueron vacunados contra el COVID-19 y por lo cual quedaran en la venta.

La distribución de repartición de boletos para el Super Bowl(Algo similar como en la Final de la UEFA Champions League) se divide de la siguiente manera, sin contar los 7,500 boletos para el personal medico:

*35% se dividen en los 2 equipos participante (17.5% para TB Buccs y 17.% para KC Chiefs).

*5% para la comunidad de la ciudad sede (Tampa Bay Buccaneers que jugaran en su estadio).

*33.6% para el resto de los 29 equipos de la NFL.

*0.4% va para la liga, para ser vendido a los medios de comunicación, patrocinadores y socios. Los equipos pueden retener algunas entradas para los patrocinadores antes de la celebración de un sortero.

De acuerdo al portal, ActionNetwork, los boletos para ir a ver el Super Bowl LV rondarán los 9 mil 540 dólares hasta los 24 mil 750, aunque en sitios como TicketMaster el más caro llegaría hasta los 45 mil USD.

Los aficionados que acudan al Super Bowl en Tampa este próximo domingo recibirán un kit de seguridad como medida de prevención ante el Covid-19.

Consumo en el Super Bowl LV

El Raymond James Stadium casa de los anfitriones Tampa Bay Buccaneers (NFL), South Florida Bull (NCAA) y Tampa Bay Vipers (XFL), anteriormente casa del desaparecido equipo de fútbol Tampa Bay Mutiny (MLS) y anfitrión del Super Bowl LV, los precios para consumir como una cerveza en el Ray Jay cuesta $11.00 USD, un hot dog a $6.00 USD, pero seguramente para el domingo conoceremos si le aumentan el valor del precio en insumos.

Pero no solamente se gasta y consume dentro del estadio, si no también en esta fecha se gasta dinero en bebidas y alimentos, un estudio encargado por la NFL y realizado para la edición del año 2020, sugirió que el gasto promedio de cada ciudadano estadounidense fue un 9% mayor que el año anterior para este mismo evento, por lo que de seguir esta tónica podríamos creer que el consumo este 2021 a pesar de la pandemia podría nuevamente alcanzar cifras históricas. En otros datos:

*Se consumirán 1.42 Millones de alitas en el Super Bowl LV, de acuerdo a datos revelados por la National Chicken Council, es que las alitas de pollo y el fútbol americano van de la mano.

*México mandará 132 mil toneladas de aguacate para el Super Bowl LV, la Asociación de Productores, Empacadores y Exportadores de Aguacate de México (APEAM), espera que la exportación del producto a Estados Unidos imponga una cifra récord con un incremento estimado de 4 por ciento en comparación al año pasador, en el que se enviaron al vecino país del norte 120 mil toneladas previo al Super Bowl LIV.

*En E.U.A., se consumen alrededor 52.7 millones de cajas de cerveza, la demanda de pizza a domicilio aumenta 350% en comparación con un día normal.

*Se calcula que los estadounidenses gastan un total de 13.6 MDD en comida.

Espectáculo del Medio Tiempo

El Show del medio tiempo que se ha convertido ya en una tradición durante el Super Bowl el cual su nombre oficial por esta edición es Pepsi Super Bowl LV Halftime Show será presentado por el cantante canadiense The Weeknd

El 12 de noviembre se anuncio que el cantante, compositor y productor canadiense Abel Makkonen Tesfaye mejor conocido como The Weeknd por parte de la NFL, Pepsi y Roc Nations, encargados de la organización y logística del espectáculo.

The Weeknd ya tendría a sus invitados, Ariana Grande y el dúo francés Daft Punk son los nombres que se han filtrado, luego que también se filtrara el tracklist, también se dice que la cantante española Rosalía pueda ser una de los artistas que estarán en el medio tiempo del Super Bowl, todo es una incognita pero no se descarta que pueda ver mas sorpresas durante el show del Medio Tiempo del Super Bowl LV.

¿Qué Esperamos y queremos de The Weekend en este Super Bowl?

22,000 personas dentro del estadio, mas millones de televidentes estarán al pendiente este domingo del Show del Medio Tiempo, tratándose de una ventana idónea de promoción para cualquier artista, una plataforma para traspasar frontera y llegar a personas en todo el mundo. ¿Pero que esperamos o queremos de The Weeknd?

1.-De acuerdo a la más reciente entrevista de The Weeknd para Billboard, el cantante invirtió 7 MDD de su propio dinero para el espectáculo, que tendrá una duración de 24 min aproximadamente.

2.-Es prácticamente un hecho que veremos al cantante con su mismo saco rojo, traje, camisa y corbata negra. The Weeknd ha usado el mismo traje rojo en sus video clips y presentaciones desde el lanzamiento de su más reciente álbum titulado 'After Hours'.

3.- Estamos seguros que disfrutaremos de 'Blinding Lights' qué es la indudablemente canción más popular del cantante.

4.- ¿Con prostéticos o 'normal'? aun no se sabe como veremos a The Weeknd, si con maquillaje prostético o cara vendada simulando una cirugía estética o normal.

5.-El objetivo de The Weeknd es: Superar la actuación de Shakira y Jennifer López del año pasado o porque no ser uno de los mejores shows del medio tiempo como lo que tuvieron artistas como Michael Jackson, Janet Jackson y Justin Timberlake, Prince o Madonna.

El Marketing y sus lecciones que nos va dejar

Como cada año, el Super Bowl nos puede dejar lecciones, dicho negocio es digno de admirar y aprender varias técnicas que toda empresa deba aplicar.

El Super Bowl no sólo se trata de un partido de americano. Fuera de eso existe toda una narrativa formada a través de un excelente storytelling y de una teatralidad que es capaz de poner la piel de gallina a cualquiera.
Parte del ecosistema que conforma el Super Bowl es algo más que deporte, y tiene que ver con básicamente cualquier tipo de producto relacionado con la NFL y llegar a millones de personas alrededor del mundo.
Para otros deportes es muy complicado poder armar un evento del tamaño del Super Bowl. La falta de dirección a la hora de generar un espectáculo para las audiencias más allá del deporte puro, genera que en lugar de construir un producto sólido, se devalúe el mismo deporte.
El Super Bowl ayuda al crecimiento de muchas marcas. La gran empresa le da la oportunidad a mercados que produzcan “x” productos, y sean producidos en “x” lugar.
Según los datos de eMarketer, el 82% de las búsquedas relacionadas con los anuncios emitidos durante la Super Bowl se disparan y se realizan mediante el teléfono móvil, imponiéndose a otros dispositivos como los ordenadores o las tablets. Pero no sólo de los medios convencionales vive el hombre: el 90% de las interacciones en Facebook se produjeron desde el móvil siendo el vídeo el gran protagonista.
Mientras que para el resto de la población estadounidense fuera de ese rango de edad las marcas tienen una notoriedad del 17,5%, los usuarios entre 18 y 24 años se muestran más receptivos a la vorágine publicitaria.
Los Hashtag mas usados son: #SBLV, #SuperBowlLV, #PepsiHalfTime(Para el Show del Medio Tiempo, y para seguir a los equipos que se enfrentaran en este Super Domingo #ChiefsKingdom y #RunltBack (Para Kansas City Chiefs) y #GoBucs (Para Tampa Bay Buccaneers).
Username de los protagonistas queda: La @NFL y @Pepsi presentaran el Show del Medio Tiempo a @theweeknd cuando los @Chiefs enfrenten a @Buccaneers en el @SuperBowl desde el @RJStadium de Tampa.
Un comercial en el SB equivale a 14 Millones de Facebook Ads, 8 Millones de una publicación y 160 Mil Millones de vistas de publicaciones pagadas.
En YouTube puedes encontrar de todo, desde la preparación del estadio, equipos, que piensan los expertos, predicciones, la promo de la presentación especial del Medio Tiempo, etc, etc.