Deepfake: Nueva tendencia en publicidad y la polémica de revivir a las celebridades por fines comerciales
By CBG-MKT Blog
Gracias a la tecnología y sus avances nos hace asombrarnos, solo con ver la inteligencia artificial se puede logar ilusiones audiovisuales casi perfectas como la hemos visto con la deepfake, a esta tecnología le han sacado provecho para la creación de comerciales aunque se presenten como forma de engaño.
¿Qué es el Deepfake?
La palabra Deepfake es una composición de los
términos deep learning y fake, es decir: aprendizaje
profundo, una de las ramas de la inteligencia artificial, y la palabra falso.
Es una técnica
de inteligencia artificial que
permite editar vídeos falsos de personas que aparentemente son reales,
utilizando para ello algoritmos de
aprendizaje no supervisados, conocidos en español como RGAs (Red generativa
antagónica), y vídeos o imágenes ya existentes.
Deepfaces: Consiste en crear fotos convincentes pero completamente ficticias desde cero. La animación de imagen tiene como objetivo generar secuencias de vídeo de modo que la persona en la imagen de origen esté animada de acuerdo con el movimiento de un vídeo. El objetivo es crear vídeos falsificados.
Deepvoices: Es la suplantación de la voz de una persona en un audio, haciendo que parezca su voz real. Hasta hace poco, si le dijéramos esto, pensarían que estábamos locos. Pero con los medios sintéticos impulsados por la inteligencia artificial como los deepfakes en aumento, esto ya está comenzando a suceder.
El Deepfake para usos comerciales y sus controversias
El poder de la resurrección. Al no ser que vivas en una zona sin acceso sin internet y tu interacción a redes sociales y las nuevas tecnologías sea la de un amish, habrás escuchado la campaña "Soriana, la de todos los mexicanos".
La cadena mexicana de supermercados Soriana lanzo su campaña "Soriana, la de todos los mexicanos", por 1ra vez en México llega la publicidad empleada por la tecnología deepfake, reviviendo a un personaje mas relevante en la época de oro del cine nacional, Mario Moreno “Cantinflas”, que fue actor, productor, mimo, comediante y guionista.
"¿Quiubo chatos? ¿Saben que
me llenó de orgullo siempre? Ser mexicano", recita el comediante frente a
la cámara, acompañado de un fondo rojizo. La temática del comercial es
sencilla: "Cantinflas" aparece para resaltar varios de los elementos
y valores culturales de las familias mexicanas, que sin importar el oficio,
profesión, género o edad enaltecen el significado de ser parte de una gran
familia.
*La inteligencia artificial le devolvió primero la vida a Salvador Dalí para un comercial para el Museo de Dalí ubicado en San Petersburgo, Florida, E.U.A., aunque ese comercial salió primero que el anterior, para promover el Dalí Lives.
*La cerveza española Cruzcampo le dio vida a la cantante española Lola Flores con motivo de la campaña "Con mucho acento".
*La ahora ex pareja Angelina Jolie y Brad Pitt nos presenta este comercial para el perfume Olympea de Paco Rabanne.
*El Ex Presidente de E.U.A. Barack Obama también fue parte de esta inteligencia artificial se utilizó para modelar con precisión cómo Obama mueve la boca cuando habla. Su técnica les permite poner cualquier palabra en la boca de su sintético Barack Obama.
Otra controversia deriva de la
aparición, en las plataformas digitales, de los denominados deepfakes, que
no son otra cosa que algoritmos creados y entrenados para falsear rostros y
voces humanas y a veces pueden ser escenas perturbadoras.
¿Estas en pro o en contra de las Deepfakes? déjanos tus comentarios.
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