El Marketing en la Euro 2020

By CBG-MKT Blog

El viejo continente estará de fiesta futbolera con la Euro 2020, cada 4 años se realiza este torneo, aunque se iba a disputar en el año pasado, se pospuso para este presente año debido a la pandemia del COVID-19 que afronta la salud a nivel mundial, se jugara del 11 de junio al 11 de julio del presente año.

Aunque el torneo se realice el 2021, por cuestiones comerciales se llamara Euro 2020, originalmente se jugaría en 12 ciudades de diferentes países, pero serán en 11 ciudades de cada país, Italia, Azerbaiyán, Rusia, Dinamarca, Países Bajos, Rumania, Inglaterra, Escocia, España, Alemania y Hungría, siendo la 1ra vez que se realice en 11 ciudades de diferentes países del continente, según decisión adoptada en enero de 2013 por el Comité Ejecutivo de la UEFA, para celebrar el 60.º aniversario de esta competición. Portugal es el campeón defensor de la Eurocopa.

El lema oficial del torneo es "Live It. For Real". El lema tiene como objetivo animar a los aficionados a ver los partidos en directo en los estadios de toda Europa.

La Eurocopa y su Marketing Deportivo

Este viernes 11 de junio se comienza la Euro 2020, donde participaran 24 selecciones clasificadas por medio de las eliminatorias para la Euro y la Liga de Naciones de la UEFA que fue la encargada de otorgar los últimos 4 cupos para dicho torneo.

El Estadio Olímpico de Roma, Italia sera sede del partido inaugural con el encuentro Italia Vs Turquía, la otras 10 ciudades sedes son, el Estadio Olímpico de Bakú, Arzeibayán, el Johan Cruyff Arena de Amsterdam, Países Bajos, la Arena Nacional de Bucarest, Rumania, el Puskás Arena de Budapest, Hungría, el Parken Stadion de Copenhague, Dinamarca, el Hampden Park de Glasgow, Escocia, el Allianz Arena de Múnich, Alemania, el Krestovsky Stadium de San Petersburgo, Rusia, el Estadio La Cartuja de Sevilla, España y el Wembley Stadium que será sede de las semifinales y final de la Euro 2020.

El viernes 23 de abril del presente año el Comité Ejecutivo de la UEFA decidió, entre otras medidas, trasladar los partidos a disputar en la sede de Bilbao al Estadio de La Cartuja en Sevilla y los de la sede de Dublín al Estadio Krestovski en San Petersburgo, tras los problemas en ambas sedes para acoger partidos con aficionados.

Las empresas comienzan a preparar sus campañas de marketing y promociones para posicionar sus marcas y potenciar el crecimiento de su negocio aprovechando las grandes expectativas que genera la Euro 2020 entre los aficionados y consumidores de productos.

Los patrocinadores para esta Euro Copa son Coca Cola, Heineken, Qatar Airways, Takeaway, Tik Tok y Vivo.

Mientras que las licencias de la Euro 2020 son: Adidas, Konami, Hublot, IMG y Panini.

Las marcas que vestiran a las 24 selecciones esta liderada por Nike con 9, Adidas con 8, Puma con 4, mientras que las marcas la alemana Jako, la danesa Hummel y la española Joma con una selección cada 1.

¿Cuánto cuesta ir a la Eurocopa?

La venta de boletos para la Euro 2020 se inicio el 12 de junio del 2019 donde se puso en venta 1 millón y medio de localidades, para diciembre del 2019 inicio la 2da etapa se puso a disposición 2 y medio millones de localidades ya con la mayoría de los equipos participantes, la ultima fase de venta seria en abril 2020 ya con las 24 selecciones participantes poniendo a disposición 1 millón de localidades.

Pero la pandemia del COVID-19 obligo a suspender y aplazar el torneo, poniendo encrucijada a los dirigentes de la UEFA, dejando pendiente la venta de entradas para los partidos de la Euro y esperando si las autoridades gubernamentales permitieran acceso al publico para estas fechas.

El portal newsasap.ng había calculado que se vendieron 1.5 millones de localidades para la Euro 2020 de los 3 millones boletos que el organismo había puesto a disposición del publico a través del sitio de la competencia.

La UEFA pidió a cada anfitrión que diseñara un plan de espectadores junto con su gobierno local / nacional y las autoridades sanitarias. Cada sede se le permitió un porcentaje de capacidad para los encuentros de la Euro:

*🇳🇱Johan Cruyff Arena con capacidad para 54,990 personas tendrá un 33% de aforo (16,000).

*🇦🇿Estadio Olímpico de Bakú con capacidad para 68,700 personas tendrá un 50% de aforo (34,500), Además del publico local, se permitirá publico extranjero de los países participantes.

*🇷🇴Arena Nacional de Bucarest con capacidad para 55,600 personas tendrá un 25% de aforo (13,000).

*🇭🇺Puskás Arena con capacidad para 67,215, tendrá el 100% de aforo, sujeto a que los espectadores cumpla los requisitos de entrada al estadio.

*🇩🇰Parken Stadion con capacidad para 38,065 personas, tendrá un rango de 25-33% de aforo (11, 236 Mínimo).

*🏴󠁧󠁢󠁳󠁣󠁴󠁿Hampdenk Park con capacidad para 51,866 personas tendrá un 25% de aforo (12,000).

*🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿Wembley Stadium con capacidad para 90,000 personas tendrá un 25% de aforo (22,500) para partidos de primera fase y 8vos de Final, pero con posible aumento para los partidos de semifinales y la final.

*🇩🇪Allianz Arena con capacidad para 70,000 personas tendrá un 20% de aforo (14,000).

*🇮🇹Stadio Olimpico con Capacidad para 70,634 personas tendrá un 25% de aforo (17,659).

*🇷🇺Krestovsky Stadium con capacidad para 68,134 personas tendrá un 50% de aforo (34,057).

*🇪🇸Estadio La Cartuja con capacidad para 60,000 personas tendrá un 30% de aforo (18,000).

Tras el cambio de sede de Bilbao a Sevilla, España y la cancelación de Dublín, Irlanda, las entradas para los partidos que se hubieran realizado en Bilbao y Dublín serán canceladas y lo que y habían comprado los boletos para los partidos en dichas sedes recibirán su rembolso completo por el valor nominal de sus entradas o en el caso de los que tengan entrada para los partidos en Bilbao tiene la opción de cambiar la entrada para los partidos en Sevilla.

A partir del 1 de junio comenzó la venta de boletos para la Euro 2020 con los partidos que se realizaran en Sevilla y San Petersburgo. Estas entradas se ofrecerán primero a través de una ventana de prioridad de 24 horas para todos los aficionados a los que se les cancelaron y reembolsaron sus entradas para los partidos de Bilbao y Dublín.

Los precios de los boletos para los partidos de la Eurocopa están a precios accesibles dividida en 3 categorías:

*Para los partidos de Fase de Grupos el rango de precios es de los 30€ a 185€.

*Para los partidos de Octavos de Final el rango de precios es de 30€ a185€.

*Para los partidos de Cuartos de Final el rango de precios es de 30€ a 225€.

*Para los partidos de Semifinales en el Wembley de Londres tiene un precio de 595€ en categoría 1, en categoría 2 345€ y para categoría 3 195€.

*Para el partido de la Final que también se jugara en Wembley tiene un precio de 945€ para la categoría 1, 595€ para la categoría 2 y 295€ para la categoría 3.

Los partidos de fase de grupos, 8vos de Final y 4tos de Final se realizarán en 11 ciudades de diferentes países europeos, los partidos de semifinales y la final se jugaran en Londres, Inglaterra.

Símbolos de la Euro 2020: Mascota, Balón y Tema Musical

En este torneo nunca pueden faltar la mascota oficial, el balón con el que se jugara el torneo y el tema musical de la competición.

Skillzy es el nombre de la mascota oficial de la Euro 2020, esta inspirado en el freestyle, el futbol callejero y el pannan que fue presentado en Ámsterdam en el partido clasificatorio para la Euro entre Países Bajos Vs Alemania, acompañada por dos de los mejores freestylers del mundo, la británica Liv Cooke y el noruego Tobias Becs, Skillzy demostró su calidad ante los 55.000 espectadores.

La mascota fue ideada por la UEFA para darle un valor al freestyle, el arte de la autoexpresión a través de hacer malabares creativos con un balón de fútbol usando cualquier parte del cuerpo, excluyendo los codos y las manos. Combina trucos de fútbol, baile, acrobacias y música para entretener a los espectadores y competir con los oponentes.

La Euro 2020 tiene su balón con el que se jugara el certamen de la marca alemana de las tres franjas Adidas que lleva como nombre 'Uniforia', el nombre deriva de un acrónimo de unidad y euforia en ingles, anunciándose el pasado 6 de noviembre del 2019.

Para conmemorar el 60º aniversario de la UEFA EURO, la Fase Final del próximo verano se jugará en 11 países diferentes, esta ha sido la inspiración para el balón oficial de partidos, que al igual que la EURO 2020 trata de unir puentes entre la gente y los países.

El diseño de Uniforia presenta líneas de pinceladas negras que atraviesan el balón simbolizando el desvanecimiento de los límites y el cruce de fronteras como reflejo del nuevo formato de la competición. Estos grandes trazos se intercalan con destellos de colores claros y brillantes en todo momento que representan la diversidad del torneo y acercan a las diferentes culturas.

El 19 de octubre del 2019 el productor discográfico y DJ neerlandés Martin Garrix fue anunciado como el artista oficial del torneo, el 14 de mayo del 2021 se lanzo la canción oficial bajo el nombre 'We Are The People' y cuenta con las colaboraciones de Bono y The Edge, vocalista y guitarrista de la banda irlandesa U2.

¿Quién tienen los derechos televisivos de la Euro 2020?

La Euro será transmitido en México por SKY como es costumbre presume tener todos los partidos y de loa 51 partidos del certamen, 41 los tienen en exclusiva, mientras que 10 partidos seran por TV Abierta por los canales 2, 5 y 9 de Televisa. Todos los partidos están disponibles para que la afición de la región los sigan y disfruten los partidos:

🇲🇽México: TUDN/Televisa y SKY Sports.

🇺🇸E.U.A.: TUDN/Univisión(Español) y ESPN/ABC(Inglés).

🇨🇦Canadá: Bell Media(Inglés) y TVA Sports (Frances).

🇬🇹Guatemala,🇭🇳Honduras, 🇸🇻El Salvador,🇳🇮Nicaragua, 🇨🇷Costa Rica, 🇵🇦Panamá y 🇩🇴Republica Dominicana: SKY Sports, ESPN y DirecTV.

🇦🇷Argentina, 🇺🇾Uruguay, 🇪🇨Ecuador y 🇵🇾Paraguay: DirecTV, TyC Sports y ESPN.

🇨🇱Chile: DirecTV y Estadio TNT Sports.

🇧🇴Bolivia: DirecTV y ESPN.

🇻🇪Venezuela: DirecTV y TLT.

🇨🇴Colombia: DiresTV y Win Sports +.

🌎Caribe: ESPN.

🇪🇸España: Mediaset.

Al Final de cuentas este certamen te puede dejar lecciones de marketing, pero también es tiempo de incrementar las ventas y creo que si eres adicto(a) al fútbol, seguramente te interesa ver este torneos. ¿Quién es tu favorito para ganar Eurocopa?