El lado Marketer de Taylor Swift

- enero 22, 2022

By CBG-MKT Blog

Seguramente eres fan de Taylor Swift, la conociste escuchando desde 'Love Story', 'You Belong With Me' y así sucesivamente, sabes que sus orígenes musicales es el country, pero también hay quienes conocen pocas canciones de Taylor, pero hasta la fecha, Taylor Swift sigue siendo una artista vigente en el mundo de la música atrayendo a las nuevas generaciones, sin duda cualquier marca la puede lograr.

Taylor Swift puede ser una reina en las redes sociales por su presencia en todas las redes sociales y su forma de estar presente en ellas es algo que muchas marcas que tendrían que tener presente para saber como administrar eficazmente.

¿Cuál es el marketing de Taylor Swift?

La cantante lleva años en el mercado su carrera musical, pasa el tiempo y hasta la fecha sigue siendo una artista vigente entre las nuevas generaciones, algo que cualquier marca quisiera lograr, su evolución es conforme al momento, pensando en la clave de la empresa que son: los consumidores, aquí los puntos clave:

*Imagen. No hay duda alguna que la estrategia de marketing más fuerte de Swift es su imagen, la cual es importante para cualquier marca, pues esta debe ser reflejo de lo que se quiere transmitir para establecer una estrategia con el fin de llegar a los consumidores.

*Rebranding. No obstante, la imagen también puede venir con una serie de re brandings que acerquen a nuevos consumidores a la marca, algo que Swift ha hecho en los últimos años con sus diferentes facetas artísticas.

*Audiencia. Swift entendió que personalizar y crear lazos con las audiencias hace que el nivel de confianza, integridad, y credibilidad crezcan, por lo que inclusive el 82 % de los consumidores saben quién es y el 20 % la nombran como una de sus personalidades favoritas, de acuerdo con Forbes.

*Storytelling. La cantante sabe transportar a sus fans a momentos específicos, ya sea de su vida propia o de la cantante, por medio de sus canciones, así como de sus publicaciones, las cuales lucen como un escrito orgánico, pero que a su vez cumplen con la función de invitar a las audiencias a mostrar interés en lo que la marca tiene por mostrar.

*Marketing de nostalgia. Esta estrategia es reciente, pues desde que comenzó con las regrabaciones de sus discos la cantante optó por una serie de publicaciones hacía a los consumidores regresar al pasado para rememorar las emociones y activarlas en un nuevo contexto.

*Redes Sociales. Taylor Swift esta en todas las Redes Sociales, cada una de ellas, su conexión con sus fans es diferente, pero lo hacen bien con ellas. Sus fans son como sus amig@s, eso lo hace Taylor en cada una de sus redes sociales, ella es consiente de su popularidad que tiene y que muchos de sus fans suben videos y gifs de ella.

-Cada red es diferente, Taylor se comporta de manera diferente en cada una de ellas, subiendo contenidos distintos y hablando de forma diferente.

-RRSS como medio de comunicación, Taylor aprovecha sus redes sociales para publicar noticias de interés con sus fans, publicando pequeñas pistas sobre su nuevo disco en Instagram que hicieron que se convirtiera en viral y que la gente hablara sobre el nuevo trabajo de la cantante, además de obligar a los seguidores a estar atentos.

-No olvidemos de sus mascotas, Meredith y Olivia de raza fold escoces y Benjamin, un ragdoll, son el nombre de los gatos que tiene como mascota de la cantante, que la acompañan hasta en sus giras artísticas y que también los puedes encontrar por medio de sus redes sociales.

*Crea y controla las narrativas, Las narrativas, los relatos, son clave en la esfera pública, a veces más que la verdad o el trabajo duro. La cantautora ha creado una narración diferente para cada álbum, absorbiendo incluso las que ya se habían contado sobre ella. Por ejemplo, en el videoclip de la canción 'Look What You Made Me Do' podemos observar a las diferentes versiones de Taylor Swift a lo largo del tiempo (Por no decir el multiverso Taylor Swift). La artista pronuncia una frase que ya es histórica 'Me encantaría que se me excluyera de esta narrativa'.

*Sabe adaptarse y lidera el cambio, Una de las etapas sin duda más brillantes de la carrera de Taylor Swift coincidió, paradójicamente, con uno de los momentos más difíciles para la sociedad en general: la crisis sanitaria de 2020. La cantante aprovechó esos meses que pasamos encerrados en casa para crear dos de sus mejores álbumes, folklore y evermore, estrenados por sorpresa con cinco meses de diferencia. Sus fans vieron este díptico como un regalo tras unas vivencias dificilísimas, y los críticos y la industria, a pesar de sus reticencias habituales hacia la cantante, reconocieron su acercamiento sobresaliente al folk estadounidense.

Al final de cuentas, la cantante originaria de Pennsylvania nunca va dejar de que hablar ,es una habilidad, la del marketing y narrativa, que Taylor Swift domina tan bien como la de su posicionamiento en la industria, y por supuesto la excelencia creativa.