Guerra 🇷🇺Rusia-Ucrania🇺🇦: Fuga de marcas en tierras rusas

- marzo 11, 2022

By CBG-MKT Blog

Tras la invasión rusa a Ucrania que comenzó el pasado 24 de febrero de este año, a Rusia le ha constado miles de tantas sanciones en su contra, desde suspensiones en el ámbito deportivo y cultural y hasta en lo político específicamente al presidente Vladimir Putin que ha recibido sanciones desde Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y la Unión Europea.

También han ocurrido restricciones de contrato de sponsors a las empresas rusas como son los casos como el de la empresa Gazprom, la UEFA rompió relaciones hacia la empresa gasística para sus competiciones, así como también el club del futbol alemán Schalke 04 que rompió todo vinculo hacia Gazprom, el equipo de futbol inglés Manchester United anunció planes para cancelar su acuerdo de patrocinio de 40 millones de libras (52.4 MDD) con la aerolínea rusa Aeroflot que tiene prohibido volar en el espacio aéreo del Reino Unido. La marca alemana de las 3 franjas Adidas termino relaciones con la Asociación Rusa de Futbol (RFS) tras casi 14 años de vestir a la selección rusa, Adidas generó el 2,9% de su facturación en 2020 en las regiones de Rusia, Ucrania y la CEI, en la F1 además de no realizar el GP Rusia y de la no participación del piloto ruso Nikita Mazepin, dio por finalizado el contrato por el patrocinio de la empresa química rusa Uralkali por parte de Haas F1 Team.

Como ya muchos se han enterado esta semana es que las empresas estadounidenses transnacionales se han retirado de tierras rusas por motivo del conflicto bélico con el que busca hacerse del territorio ucraniano, esta guerra contra Ucrania ha generado un impacto económico fuerte a Rusia, trayendo un éxodo empresarial nunca antes visto en la historia. La inestabilidad del rublo las sanciones impuestas por la Unión Europea y Estados Unidos, y las dificultades de aprovisionamiento están provocando que las multinacionales se olviden de este mercado de manera temporal.

Starbucks, Pepsi, McDonald's, Coca Cola anunciaron su salida de tierras rusas el pasado martes, pero no son las únicas, son mas de 50 empresas de todo el mundo que se han ido de Rusia y la lista es larga y sigue creciendo día a día, la semana pasada compañías como Google, Netflix, Visa, MasterCard y Disney decidieron irse de Rusia, también la marca cervecera neerlandesa Heineken por lo que no venderá su cerveza en tierras rusas a igual que TV Disccovery que decidió suspender transmisiones de todos sus canales y servicios en Rusia, Universal Music Group suspendió sus operaciones y cerro sus oficinas en Rusia, así sucesivamente estas empresas han cerrado operaciones ya será de manera momentánea o permanente, Apple suspendió actividad comercial como la app de pagos Apple Play, por lo que sus clientes rusos no podrán adquirir un producto de Apple en su sitio web de la marca, mientras que Starbucks cerro sus puertas de sus sucursales en Rusia de manera temporal.

Los grandes de la tecnología y compañías digitales como la matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp llamada Meta Platforms anuncio bloqueos y restricciones a los medios de comunicación rusos difusores de Vladimir Putin como RT, redes sociales como Twitter, YouTube y Tik Tok decidieron parar funciones para reducir visibilidad de contenidos que promueven y justifique la guerra contra Ucrania, en telecomunicaciones, Ericsson y Nokia abandonaron el país ruso, mientras Samsung suspendió sus exportaciones a Rusia, mientras los gigantes desarrolladores como Microsoft se sumó al veto y dejo de vender a Moscú, Intel freno sus envíos a clientes residentes de Rusia y Bielorrusia.

Las compañías automotrices como Ford, Toyota, Mitsubishi, Honda, Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz, Daimler Truck, Mazda, General Motors, Jaguar Land Rover, Aston Martin, Renault, Harley-Davidson se sumaron a las suspensiones, GM suspendió exportaciones a Rusia. Mientras que la marca deportiva de la palomita Nike cerro sus tiendas en Rusia, Levi's dejo de prestar servicios en todo el territorio, L’Oreal, por su parte, aún alista el cierre de sus tiendas y concesiones, pues no planea mantener ventas online por ahora, Las aerolíneas más representativas europeas, Boeing y Airbus, expusieron que dejarían de apoyar con servicio a las líneas aeroespaciales rusas. Shell anunció suspensión con Gazprom; BP dejó de invertir en el país y la compañía noruega petrolera Equinor dejó en su totalidad de operar en Rusia.

En el mundo del entretenimiento y ocio como Disney, Warner Bross y Sony Picures optaron por no brindar servicio en Rusia, al igual que las grandes compañías de los videojuegos como Play Station, Xbox y Nintendo detuvieron sus ventas en Rusia.

A continuación, te comparto las empresas que se han ido de Rusia, ya sea de manera temporal o permanente: