El Marketing en el GP de México 2022 🏎🏁

By CBG-MKT Blog

Este Fin de semana se realizara el Gran Premio de Mexico el próximo domingo 30 de octubre del presente año en el Autódromo Hermanos Rodríguez de la CDMX en punto de las 14:00 horas (Tiempo del centro del país), pero 2 días antes, se realizaran las practicas. Desde el año pasado pasa denominarse de GP de México a Gran Premio de la Ciudad de México y el objetivo de la Formula 1 es ganar seguidores en México y que siga aumentando popularidad y los medios de difusión han sido cuidadosamente elegidos, desde medios exteriores y eventos como la Fan Zone.

En este 2022, se cumple 60 años de la llegada de la F1 a nuestro país, cuando en 1962 que en el entonces llamado Autódromo de la Ciudad Deportiva Magdalena Mixhuca, ahora conocido como el Autódromo Hermanos Rodríguez, recibió a la Fórmula 1 por primera vez.

El GP de México 2021 dejo una derrama económica de 14 mil 375 MDP, equivalentes a 700.2 MDD, dio a conocer el secretario de Turismo del Gobierno de México, Miguel Torruco Marqués. Para este año se estima una derrama económica de 15 mil 550 MDP que podría ser el de mayor derrama económica desde su regreso.

También, en el marco del 60 Aniversario del primer GP de México, antiguas leyenda del automovilismo regresarán a la pista para competir cara a cara en una espectacular carrera durante el F1 GP de México 2022 Presentado por Heineken. Una mezcla de campeones internacionales y nacionales regresará al Autódromo Hermanos Rodríguez para participar en la Freightliner Legends Cup por Súper Copa. Varios pilotos de esta generación que marcaron una época dorada en la década de los 90's y 2000's se vuelven a reunir, estas son las siguientes leyendas que estarán presentes:

🇲🇽Adrián Fernández (México)

🇨🇦Alex Tagliani (Canadá)

🇧🇷Bruno Junqueira (Brasil)

🇺🇸Casey Mears (USA)

🇲🇽Luis “Chapulín” Díaz (México)

🇲🇽Mario Domínguez (México)

🇬🇧Mark Blundell (Reino Unido)

🇮🇹Max Papis (Italia)

🇲🇽Michel Jourdain Jr. (México)

🇪🇸Oriol Servià (España)

🇨🇦Paul Tracy (Canadá)

🇲🇽Roberto González (México)

En el espectáculo previo a la carrera del 30 de octubre, participarán más de 150 personas, comparsas, música sinaloense y tres carros alegóricos, en los cuales seguramente veremos a Mario Achi y a Fermín La Calaca, quienes son parte de la identidad de la llamada F1esta.

¡La fiesta por excelencia del puerto de Mazatlán llega al #MexicoGP 2022! 🎉
El impactante desfile de carros alegóricos, así como las animadas comparsas y banda de música sinaloense, avivarán la llama de la #F1ESTA en el @autodromohr. 🕺https://t.co/FbcTZVvlLg pic.twitter.com/bcJNyLzib8
— Mexico Grand Prix 🇲🇽 (@mexicogp) September 22, 2022

El DJ y productor sudafricano Black Coffee será el encargado de incendiar el dancefloor con sus elegantes sonidos en el Evento Oficial del Gran Premio de la F1 de Ciudad de México, con el apoyo de Astra Club: DJ Tennis B2B Carlita y Angelos.

¿Cuánto cuesta asistir al GP de México 2022? ¿Cuál es son sus sponsors?

El Autódromo Hermanos Rodríguez de la Ciudad de Mexico se prepara para una edición mas del GP de México de la Formula 1, La preventa Citibanamex, Venta Anticipada Banorte y Súper Venta Santander se llevo a cabo del 21 al 24 de marzo y la venta al público en general comienzo el 25 de marzo por Ticketmaster, aunque ya se agotaron los boletos, pero su venta de boletos se dividió en 2 fases:

*1ra Fase: Del 25 de marzo al 24 de abril 2022.

*2da Fase: Del 25 de abril 2022 hasta agotar existencia.

Las gradas estarán divididas por zonas y el precio de los lugares por periodo fueron los siguientes:

Pero la reventa esta todo lo que da, y los boletos se cotizan mas, con un rango dese los $17,000 hasta los $32,000.00 Peos (MXN), cabe destacar que cuando compres un boleto en reventa es bajo su propio riesgo.

Como lo saben, la F1 en México es el evento masivo mas importante y exclusivo del año, por 5 años consecutivos el GP de México se ha posicionado como 'El Mejor Evento del Año' a nivel mundial y la Federación Internacional de Automovilismo (FIA) y la Fomula One Managemet (FOM) avalan este distintivo.

El GP de México de la F1 es un espacio ideal para que las empresas de todo tamaño desarrollen, procuren relaciones con el cliente, aliados y personal clave.

Los patrocinadores que estarán presentes en esta edición son, Heineken el principal sponsor de la F1, Gobierno de la CDMX, GNP Seguros, Citi Banamex, Banorte, Telcel-Infinitum, Tane, GNP Seguros, Santander, Inter.mx, Codere-Yak, Heraldo Media Group, Oxxo, Archandel-Mecano y Coca Cola.

La cerveza neerlandesa Heineken como principal patrocinados de la F1 se vende esta cerveza en sus Gran Premio y para este GP de México le esta sacando provecho con los promociones ya que es el que presenta la carrera, ha planeado una una serie de experiencias premium que estarán disponibles para todo el público mayor de edad.

Heineken 0.0 Mx invitó a participar a su concurso Elige tu Pixel en el que podrías ganar boletos y artículos de la Formula 1 GP México 2022, registrándote y completando el formulario con los datos de contacto solicitados, una vez registrado ingresarás a la sección de los 20,000 pixeles donde podrás elegir uno, darle click y develar el pedacito de la imagen de la F1 de este año o revisar si eres acreedor a un premio.

En caso de resultar ganador se te notificará inmediatamente el premio que ganaste y se te avisará vía correo electrónico el proceso para recoger tu premio.

Heineken 0.0 Mx regaló a los participantes ganadores:

*100 pases dobles F1.

*50 hieleras.

*900 gorras.

*2,000 cupones de descuento en IB2C.

La compañía aseguradora GNP, también saco su promoción en la que si contratas o renuevas un seguro de Auto GNP, podrías participar en un concurso donde te podrías ganar un pase doble, dicho concurso fue durante el 17 de agosto hasta el 9 de octubre.

La Banda Verde, Nueva Mascota & Trofeos

La ola verde esta de regreso para el GP de México y se plasmara en el AHR pintando las tribunas de verde, es el movimiento tiene como objetivo demostrar al mundo que México tenga la mejor afición de la Formula 1 y busca integrar al público a ser parte de un mismo equipo y a mostrarle al mundo la gran pasión que hay en México por la categoría y el apoyo incondicional al local Sergio Pérez.

Además de llevar camisa verde, también pueden portar sarapes, mascaras de luchador, banderas y entre otras cosas permitidas para entrar al autódromo, pero para saber dudas de seguridad, click aquí.

La Banda Verde tiene también como objetivo vencer a la Orange Army (Armada Naranja en español) en la tribuna, que es el nombre del colectivo que apoya al piloto neerlandés Max Verstappen, piloto favorito para ganar la temporada, su pasión por “Súper Max” se ha visto desbordada en Grandes Premios como los de Austria, Bélgica y Países Bajos (Su “Home Race”), en donde sus fans se visten de naranja, ondean banderas, cantan, bailan, gritan y hasta encienden bengalas de humo.

Desde 2021, los promotores del GP de México presentaron a su mascota, que lleva como nombre Pepeño (José Jalapeño), un chile jalapeño apasionado por las carreras que es un ejemplo de ser un buen aficionado y orgulloso de ser mexicano. La mascota será la identidad de miles de personas que han sido pieza fundamental de la F1ESTA.

Mario Achi es el embajador del GP de México y además es el animador de la cerrera, seguramente lo has visto en TV o en vivo, un personaje que asemeja a un piloto vestido de charro, para celebrar los 60 años de la llegada de la F1 a nuestro país, Mario Achi tiene un nuevo cambio de lock, una inspiración del arte huichol.

Como un homenaje al 60 aniversario del primer #MexicoGP, Menchaca Studio elaboró un par de cascos especiales para @Mario_AchiOff para vestir de gala el fin de semana de la #F1ESTA. 🎉https://t.co/lVhUm3JPGC pic.twitter.com/CJPy8u1Ztf
— Mexico Grand Prix 🇲🇽 (@mexicogp) October 22, 2022

En el GP de México del 2019, el piloto alemán Sebastián Vettel, mostro su enojo con Mario Achi, debido a que la botarga estuvo en el pódium de premiación en la que Vettel quedo 2do lugar y subiendo al pódium junto al británico Lewis Hamilton y el finlandés Valteri Bottas, mientras que Mario Achi se quiso tomarse una selfie con los ganadores, Vettel lo aleja.

También fueron presentados los trofeos del GP de México hechos por la empresa TRANE desde el 2015, son 4 trofeos en total, 3 que se lo llevaran los 1ros 3 lugares de la carrera, mas un trofeo que se lleva el al equipo constructor que se lleve el triunfo, esperemos que Checo suba al pódium nuevamente como en el año pasado.

¿Cuánto se gasta en consumo dentro del GP de México?

Ir al GP de México de la F1 no solo es comprar el boleto y ya, también se da un gasto en las inmediaciones del Autódromo Hermanos Rodríguez en bebidas, alimentos para no quedarte con hambre y sed durante la carrera y hasta algún souvenir.

Como en cada edición, se colocarán diversos locales de comida, bebidas y souvenirs en las distintas zonas de gradas en el Autódromo Hermanos Rodríguez, entre cada persona en las filas y se utilizará el modo de pago con el ya mencionado Cashless Citibanamex, en el cual se utilizan tarjetas recargables, ya sea con tarjeta bancaria o efectivo, para facilitar pagos. Este sistema busca evitar el uso de efectivo, minimizar las interacciones y reducir las concentraciones en los puntos de venta de alimentos y bebidas. En caso de no gastar el saldo total de las tarjetas cashless se podrá solicitar un reembolso de manera digital a partir del jueves 3 de noviembre y hasta el 30 de noviembre 2022.

Pero consumir dentro del autódromo desde una soda, una cerveza, alguna botanita o un souvenir no es nada barato, es que en la ultima edición del GP de México en el 2021 los precios de bebidas, alimentos y souvenirs fueron de:

El precio de la cerveza de la Heineken doble fue de $150.00 pesos, mientras que la Heineken 0.0 Sin Alcohol a $140.00 pesos dependiendo la marca.
La soda costo $70.00 pesos la sencilla, mientras que la doble $140.00, mientras que bebidas hidratantes o de té y el jugo tenia un costo de $80.00 pesos, las bebidas Topo Chico ya sea Mineral, toronja o limón tenia un precio de $70.00 el sencillo, mientras que el Topo Chico Mineral doble tenia un precio de $140.00 Pesos, lo mas barato fue el agua Ciel a $40.00 pesos.
Bebidas alcohólicas como Johnnie Walker Red Label tenía un rango de precio de $150.00-$300.00 Pesos, la Black Label de $250.00 a 400.00 Pesos y la Gold Label de $400.00 a $700.00 Pesos, Captain Morgan Spiced tenía un rango de precio d $120.00 a $200.00 Pesos y la White de $120.00 a $200,00 Pesos, Unión Joven tenía un rango de precios de $180.00 a $300.00, Smirnoff X1 tenía un rango de precios de $120.00 a $200.00 Pesos y Bailey’s tenía un rango de precios de $120.00 a $230.00 Pesos.
Botanas como papas Sabritas Saladas o Doritos Nacho costaron $50.00 pesos.
En comida, una quesadilla a $70.00 pesos, 2 mini hamburguesas + papas fritas con costo de $200.00 pesos, una orden de 3 tacos de short rib $180.00 Pesos, mientras que la orden de 2 tacos de camarón $250.00 Pesos, alitas con papas fritas $150.00 y el hot dog + papas fritas $150.00 Pesos, una pizza personalizada a $120.00, burritos a $150.00 pesos e incluso paellas de $460.00 pesos..
En souvenirs, un gorro del GP de México con costo de $2,000.00 Pesos, un gorro de Red Bull del Checo o Mercedes del Hamilton con un costo de $3,000.00 Pesos, Chamarra de hasta $7,000.00 Pesos, Playera Red Bull cuello redondo a $2,000.00 pesos, playeras que utilizan los pilotos en el paddock a $4,000.00 pesos Tazas $500.00 pesos, por ultimo, los termos y tazas de la F1 costaros desde los $1,000,00 pesos, llaveros en $400.00 pesos y pines en $100.00 pesos y también hubo puntos de venta de liquidación.

Asimismo, la marca confirmó que para el evento se eliminarán los vasos de plástico, sirviendo los vasos a los espectadores en un vaso hecho de bioplástico elaborados con residuos de cebada, con eso, Heineken México reafirmó su compromiso con el medio ambiente, y en el caso de esta activación probó que el deporte y sus seguidores simpatizan con la responsabilidad ambiental.

Curiosamente, en el GP de México en su regreso, en el 2015, fue patrocinado por la cerveza Corona y los vasos portaban el escudo del América en lugar de un vaso con edición del GP de México F1, aunque la gente se la tomo con risas y disgustos.

¿Quién tienen los derechos televisivos de la F1?

La señal televisiva de las cadenas que poseen los derechos está realizada en todos los Grandes Premios excepto Mónaco por la FOM, quien la distribuye posteriormente. La señal del Gran Premio de Mónaco está producida por la Televisión de Montecarlo. La Fórmula 1 se ha convertido en la optativa en lo que a deportes se refiere.

El GP de México será transmitido por TV Abierta por Canal 5 de Televisa, además de Fox Sports por TV restringida que es la dueña de los derechos de transmisión de la F1 en México, si contrataste el servicio de Fox Sports Premium, tendrás el privilegio de ver la carrera sin interrupción de comerciales o también ver la carrera a través del servicio F1 TV.

A continuación te comparto en donde se transmitirán el GP de México:

🇲🇽México: Fox Sports/Fox Sports Premium/Televisa.

🇺🇸EUA: ESPN (Ingles)/ ESPN Deportes (Español).

🇨🇱Chile: Fox Sports/Star+.

🇪🇸España: DAZN F1.

🇧🇷Brasil: BandSports.

🌎Resto de Latinoamérica: ESPN/Star+.

🌍Todo el mundo: F1 TV.

Las pistas de lecciones de marketing que nos deja el GP de México

México vuelve a encender la llama de la Fórmula 1. El campeonato de los 20 mejores pilotos del mundo se correrá de nuevo en el Autódromo Hermanos Rodríguez de la Ciudad de México.

Tuvieron que esperar 23 años de ausencia (1993-2014) para el regreso del Gran Premio de México. Este evento es mucho más que una carrera protagonizada por 20 pilotos en autos a más de 360 km/hr, indudablemente se ha convertido en el imán de los reflectores a nivel nacional e internacional durante ese fin de semana.
Los pilotos son la cara más visible de todo el trabajo que hay detrás de las escuderías, así como de los patrocinadores; por tal motivo, veremos a lo largo del fin de semana múltiples entrevistas en las que diversos anunciantes se verán expuestos de diferentes maneras.
Los trofeos fueron elaborados por una joyería mexicana que ha sido la encargada del diseño de la copa del Gran Premio de México desde el 2015, fecha en que regresó la F1 a territorio azteca. La copa fue elaborada en plata .925, totalmente creada a mano por orfebres y tiene distintivos mexicanos como las alas del águila real y los colores verde, blanco y rojo
Como cada edición, el GP de México nos sorprende con sus diseños de sus flyers publicitarios, cada poster esta inspirado con la cultura y tradiciones mexicanas.
El GP de México de la F1 enciende las Redes Sociales, escuderías y pilotos han comenzado a llegar a inicios de la semana preparándose para la carrera del domingo, eso hace que sara un fenómeno, los hashtags utilizados son #MexicoGP, #GPMéxico, #F1, #F1esta, #Formula1, #MexicoGP60, #MarioAchi, #LaBandaVerde, #Orgu11oMexicano y como apoyo al Checo Pérez, #TeamCheco.
¿Ya vieron lo que aparece en los hashtags que estaremos usando en esta edición? 🤩#MexicoGP #MexicoGP60 #F1esta #LaBandaVerde #MarioAchi #Orgu11oMexicano
— Mexico Grand Prix 🇲🇽 (@mexicogp) October 19, 2022
Como ya se sabe, el atractivo de que la F1 desembarque en el territorio mexicano no solo se dan en el Autódromo, sino en una serie de eventos que las marcas organizan alrededor del evento, durante la semana se llevaron a cabo una serie de experiencias en los que los aficionados pudieron estar de cerca con sus pilotos preferidos. Tras la incorporación del Checo Pérez al Red Bull, la marca de bebidas organizo el show Run, un evento gratuito pero ahora en la perla tapatía, Guadalajara, la tierra del Checo y que se llevo acabo el martes 25 de octubre con varias actividades en la que destaca un recorrido del Checo Pérez sobre el RB7 entre la Glorieta de la Minerva.
La F1 se puede ver en vivo o retransmitido en la televisión en casi todos los países y territorios del mundo. Atrae a una de las audiencias televisivas más grandes del mundo después de la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos, con una audiencia global total de alrededor de 352 millones de personas. En Mexico será transmitido por Fox Sports, Fox Sports Premium, F1 TV, Canal 5 de Televisa y también por medio de la plataforma streaming Star+ para Latinoamérica.

Al final de cuentas la F1 y el GP de México en cada edición nos deja lecciones, deja una derrama económica de entre 5,000 y 8,000 millones de pesos, y entre 6,000 y 7,000 millones de pesos por la cobertura mediática, de acuerdo con datos del GP de México. La F1 entiende perfecto que los pilotos son las estrellas y les da toda la difusión posible. El GP de México es un evento superlativo, aún visto como un deporte de nicho, un puñado de marcas tienen el beneficio de exponer su imagen y dar identidad al evento.