El Marketing en el Super Bowl LVII🏈

By CBG-MKT Blog

Se viene el Super Bowl (Super Tazón en español) el nombre del partido final de temporada de la NFL entre los campeones de las Conferencias Nacional Vs Americana que en esta edición se enfrentaran Kansas City Chiefs Vs Philadelphia Eagles en el State Farm Stadium de Glendale, Arizona el domingo 12 de Febrero en punto de las 15:30 horas (Tiempo de Baja California) y se realiza cada segundo domingo del mes de febrero. Pero también es una fiesta marketera donde aparte del partido vemos desde los comerciales mas caros, la ceremonia del Himno Nacional de E.U.A., el Show del Medio Tiempo y entre muchas cosas.

El cantante de country estadounidense Chris Stapleton será el cantante del himno nacional de E.U.A., la actriz Sheryl Lee Ralph interpretará 'Lift Every Voice and Sing' y el cantante de R&B Kenneth 'Babyface' Edmonds cantará 'America the Beautiful'. Las tres canciones también serán traducidas en el campo en lenguaje de señas por el actor y nativo de Arizona Troy Kotsur.

Como cada año el Super Bowl nos regala un espectáculo deportivo y mediático el cual en el rating mundial es únicamente superada por la UEFA Champions League, los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol.

Dicho evento nos deja lecciones de marketing te guste o no el fútbol americano, es probable que sintonices el Super Bowl, bien sea por el show del Medio Tiempo o para ver las marcas aprovechan multimillonarios espacios publicitarios para sorprender y alcanzar a sus audiencias.

Esta será la cuarta vez que el Super Bowl se realizara en la Zona Metropolitana de Phoenix y la 3ra vez que se juega en el State Farm Stadium de Glendale, Arizona cuando anteriormente se llamaba University of Phoenix Stadium (XLII, XLIX & LVII) y el 1er SB se jugo en el Sun Devil Stadium de Tempe, Arizona (XXX).

Transmisión del Super Bowl LVI & Precio de los espacios publicitarios

La cadena FOX es la que transmitirá el SBLVII en los E.U.A., con el partido Chiefs Vs Eagles y marca el último juego que se transmitirá bajo el contrato de televisión actual de la NFL. Esta será la primera asignación de Super Bowl para el nuevo equipo de transmisión de Fox de Kevin Burkhardt y Greg Olsen, quienes reemplazaron a Joe Buck y Troy Aikman después de que partieron para ESPN y Monday Night Football, muchísimo se ha especulado que el estreno oficial de Tom Brady como comentarista de TV sea en el mismísimo Super Bowl 2023, debido a que tiene contrato firmado con la cadena FOX para ser su nuevo analista principal, cuando decida su retiro de la actividad.

Al menos así lo reveló Richard Dietsch, del The Athletic, quien consultó con 'multiples fuentes de la industria' al respecto, y aseguró que 'FOX Sports no tiene planes de usar a Brady en la cabina para el Super Bowl'.

Fox Deportes es la que transmitirá el SBLVII para la comunidad hispana en E.U.A., el juego también va estar disponible vía streaming por NFL+, como programa de salida, Fox transmitirá el estreno de la segunda temporada del Reality show Next Level Chef , conducido por el chef Gordon Ramsey.

El año pasado, NBC se convirtió en la primera cadena en décadas en no programar una serie detrás del gran juego, sino que optó por volver a su cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022.

En México, el SBLVII lo podrás ver por Canal 5 de Televisa y Azteca 7 de TV Azteca en TV Abierta, también lo podrás ver en los canales de TV restringida de Fox Sports e ESPN y en sus canales premium Fox Sports Premium y ESPN Extra y también por medio del streaming Star+, ViX+ y NFL Game Pass que esta ultima es a nivel global.

Así será la transmisión en algunos países:

🇲🇽México: Canal 5, Azteca 7, ESPN, Fox Sports, Fox Sports Premium, ViX+ & Star+.

🇺🇸USA: FOX (Ingles) & Fox Deportes (Español).

🇨🇦Canadá: TSN & CTV (Ingles) & RDS (Frances).

🇧🇷Brasil: REDE TV, ESPN & Star+.

🇪🇸España: Movistar+.

🌎Latinoamérica: ESPN & Star+.

Fox Sports, la cadena que tiene los derechos para transmitir el partido, los espacios publicitarios de la próxima final de la Super Bowl están reservados en un 95%, según ha informado Fox Sports, que será la encargada de retransmitir el partido. La cadena de televisión ha señalado asimismo que tiene vendido el 90% del inventario de publicidad de la nueva temporada de la National Football League (NFL), que comienza a disputarse hoy 8 de septiembre y cuyas primeras retransmisiones tendrán lugar el próximo domingo.

La Cadena FOX informó el año pasado que ya tenía la plantilla de comerciales prácticamente cubierta y de acuerdo a lo que detalla la revista AdAge, el precio de 30 segundos por spot se cobró en 7 MDD. Ese parece ser el monto más alto, aunque los otros rondaban los $6 millones, también muy elevado.

Aca en México no es tan caro porque un segundo cuesta 26 mil pesos, aunque el Instituto Federal de Telecomunicaciones obliga a las marcas a adquirir al menos 20 segundos por comercial. Un comercial de 20 segundos en el Super Bowl LVII en nuestro país saldría en al menos 520 mil pesos, por debajo de los costos que tiene un segundo de publicidad en un juego de la Selección Mexicana.

A continuación, te dejo la siguiente serie de comerciales que se han filtrado para el Super Domingo:

Este comercial de la cerveza Michelob Ultra se ha hecho viral con la aparición del boxeador Saul 'Canelo' Álvarez manejando un carrito de golf y también vemos a la tenista Serna Williams, el ex quarteback de los Cowboys y ahora comentarista para la cadena CBS Tony Romo.

¿Cómo se reparte el boletaje para el Super Bowl? ¿Cuál es el precio del boletaje?

El State Farm Stadium será testigo del Super Bowl LVII, pero de acuerdo con los expertos, cada año es mas difícil encontrar un boleto para el Super Bowl, debido a que aumentan de precio, por lo cual se trunca a veces el sueño de ir a un juego del Super Bowl, al menos que la suerte esta contigo y puedes conseguir por lo menos una entrada.

La distribución de repartición de boletos para el Super Bowl(Algo similar como en la Final de la UEFA Champions League) se divide de la siguiente manera:

35% de los boletos se dividen en los 2 equipos participantes (17.5% Para KC Chiefs & 17.5% para Philadelphia Eagles).
5% de los boletos son para la ciudad sede (Arizona Cardinals).
33.6 % Para el resto de los 29 equipos restantes de la NFL.

Otra cuarta parte de los boletos va a la liga, para ser vendidos a los medios de comunicación, patrocinadores y socios. Y los equipos pueden retener algunas entradas para los patrocinadores antes de la celebración de un sorteo.

Por medio del portal oficial de venta de boletos para el SB LVII, los boletos están disponibles desde los $4,972.50 US Dólares aproximadamente y los más caros rondan entre $29,750.00 US Dólares, hay varios paquetes: unos que incluyen boletos y experiencias; otros para seguidores de Chiefs o Eagles; y unos más que incluyen hospedaje en hotel.

*Los paquetes con boleto y experiencias dedicadas a seguidores de Eagles o Chiefs solamente aumentan un dólar: el más barato tiene precio de $ 4,973.50 US Dólares por persona y el más caro cuesta $29,751.00 US Dólares por persona.Los paquetes para seguidores de Chiefs o Eagles pueden aumentar de precio según la zona en el estadio o si se trata de un paquete con hotel.

*Los paquetes generales que incluyen hotel aumentan de precio según la distancia entre el lugar de hospedaje y el estadio. En este caso, los precios por persona van desde $8,915.00 US Dólares, $10,42000 US Dólares y $ 10,965.00 US Dólares.

Mientras que los precios en reventa esta en las nubes, en la página StubHub, las localidades van de los $4,505.00 US Dólares hasta los $25, 578.00 US Dólares en la zona Main Premier, otra de las opciones para comprar los boletos para el SuperBowl LVII es la plataforma Ticketmaster, que tiene costos un poco más elevados, aquí comienzan en $5,885.00 US Dólares y llegan hasta los $25,000.00 US Dólares en las localidades más caras.

Consumo durante el Super Bowl LIV

El State Form Stadium casa de los Arizona Cardinals (NFL) y anfitrión del Super Bowl LVII, anteriormente llamado University of Phoenix y la población estadounidense se prepara para un 'Super Domingo' lleno de cifras insólitas en el consumo de cada hogar.

Por Inflación, sube el precio de la soda y la cerveza para los que asistan al estadio este próximo domingo, de acuerdo con Bloomberg, la cerveza como la soda, dos de las bebidas más consumidas en este tipo de eventos, subieron hasta un 11% y un 25%, respectivamente, además, el vino es otra de las bebidas que sufrirán una modificación, con un incremento del 3% en su costo al público.

Una vez mas, el guacamole llegara a la mesa de los fanáticos del futbol americano en E.U.A. para el Super Bowl LVII, es que se consume anualmente mas de 100 mil toneladas en las 1ras 5 semanas del año, Según el Grupo Consultor de Mercados Agrícolas (GCMA), el guacamole que se consumirá en Estados Unidos durante el Super Bowl LVII, el próximo domingo 12 de febrero, será 80% mexicano, ya que 8 de cada 10 aguacates que se venden en el mercado estadounidense son originarios de México.

El aguacate mexicano que será consumido en Estados Unidos durante el Super Bowl es un 89% producido en Michoacán, mientras que el 11% restante es de Jalisco, ya que son los únicos estados que cuentan con la certificación necesaria para exportarlo a Estados Unidos.

#Aguacate mexicano🥑 "El ganador del Super Bowl" 🥑🥇🥇 pic.twitter.com/V3GqiTZIBL
— Grupo Consultor de Mercados Agrícolas (@GCMA1) February 7, 2023

Otro alimento que se consume durante el Super Bowl son las alitas de pollo, los estadounidenses comerán 1,450 millones de alitas de pollo en el SBLVII, un 2% mas que en el 2022, o lo que es lo mismo, 84 millones de alitas más, según la National Chicken Council (NCC).

De todas las festividades de Estados Unidos, el Super Bowl está en segundo lugar en consumo de comida por detrás del Día de Acción de Gracias. Es un día en el que las personas consumen diferentes alimentos, la mayoría poco saludables y, por supuesto, mucho alcohol.

*En E.U.A. se consumen alrededor de 52.7 millones cajas de cerveza.

*La demanda de pizza a domicilio aumenta 350 % en comparación con un día normal.

*La venta de televisiones es mayor en el Super Bowl que en el Black Friday, un estudio detectó que los consumidores prefieren comprar una televisión en la postemporada de la NFL y aprovechar las ofertas, ofreciendo a los consumidores una oportunidad de ahorrar un promedio de 20% o más en los televisores de gama alta.

Las Apuestas en el Super Bowl LVII

Las casas de apuestas ya dieron a conocer los momios que definen qué equipo llega como favorito para el Super Bowl LVII entre Eagles y Chiefs. Los amantes de las apuestas se preparan para tener a su favorito para ganar el SBLVII, Eagles son los favoritos para ganar este Super Bowl por 2 puntos en los momios, pero las apuestas pueden variar.

Acuerdo a la casa de apuestas Caliente, los Eagles parten con una ligera ventaja, teniendo un momio de -120. Esto significa que por cada 120 pesos mexicanos apostados vas a ganar 100. De otro lado, los Chiefs de Patrick Mahomes tienen una cuota de +105, lo que significa que cada 100 pesos mexicanos que vayas a apostar vas a estar ganando 105. La ventaja es muy pequeña y en el caso del “Handicap” señala que Philadelphia Eagles cuentan con -1.5 mientras que los Kansas City Chiefs cuentan con +1.5.

En el Super Bowl hay de apuestas a apuestas, y las mas populares son:

*Jugador que anotará el primer touchdown.

*Canción con la que iniciará la banda o artista encargado del show de medio tiempo.

*El sabor del Gatorade con el que será bañado el head coach ganador.

*El MVP del partido.

*Puntos totales anotados en el partido.

*Ganador del Super Bowl LVII.

Espectáculo del Medio Tiempo

El Show del medio tiempo que se ha convertido ya en una tradición durante el Super Bowl, después de 10 años, Pepsi deja de patrocinar el Half Time Show y será reemplazado por Apple Music que el pasado 23 de septiembre del 2022 fue anunciado como nuevo patrocinador del Half Time Show y la encargada de amenizar el espectáculo del Medio Tiempo es la cantante barbadense Rihanna.

El pasado 25 de septiembre se anuncio que Rihanna encabezarían el programa. Marcará su regreso a su presentación en vivo después de 5 años y el fin a su boicot autoimpuesto al evento por solidaridad a Colin Kaepernick.

Hay muchas opciones para los posibles invitados sorpresa que Rihanna podría invitar a su show del Medio Tiempo del Super Bowl LVII, algunos artistas que suenan fuertemente son: Jay Z, Britney Spears, Sean Paul, Shaggy, Skip Marley, ABBA, Eminem, Drake y hasta David Bisbal. El único artista que está totalmente confirmado por la NFL es DJ Snake

¿Qué Esperamos y queremos de Rihanna en este Super Bowl?

63,400 personas dentro del estadio, mas millones de televidentes estarán al pendiente este domingo del Show del Medio Tiempo, tratándose de una ventana idónea de promoción para cualquier artista, una plataforma para traspasar frontera y llegar a personas en todo el mundo. ¿Pero que esperamos o queremos de Rihanna?

1.-Debido a que Rihanna ha estado alejada de los escenarios por el nacimiento de su hijo y su empresa Fenty Beauty, su participación será especial.

🤫

#SBLVII #AppleMusicHalftime pic.twitter.com/rfZgTrX103
— Rihanna (@rihanna) January 13, 2023

2.- Se especula que podría ser un mix de sus grandes éxitos, esto debido a que las presentaciones del half time del evento deportivo solamente duran entre 12 y 14 minutos.

3.- Estos son los títulos que muchos esperamos que cante: 'Pon de Replay', 'Umbrella', 'Don’t Stop The Music', 'Disturbia', 'Only Girl' (In The World), 'We Found Love', 'Where Have You Been', 'Diamonds', 'Stay Love On The Brain' & 'Lift Me Up y Can’t Remember To Forget You' y tal vez sea un popurri o que al final de cuentas no la cante.

4.- A través de redes sociales que Rihanna dio a conocer la nueva colección ‘Game Day’ de su marca Savage x Fenty inspirada en el Super Bowl LVII.

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5.-El objetivo que tienen Rihanna es: Superar a Dr. Dre , Snoop Dogg , Eminem , Mary J. Blige & Kendrick Lamaen o porque no ser uno de los mejores shows del medio tiempo como lo que tuvieron artistas como Michael Jackson, Janet Jackson y Justin Timberlake, Prince o Madonna.

El Marketing y sus lecciones que nos va dejar

Como cada año, el Super Bowl nos puede dejar lecciones, dicho negocio es digno de admirar y aprender varias técnicas que toda empresa deba aplicar.

El Super Bowl no sólo se trata de un partido de americano. Fuera de eso existe toda una narrativa formada a través de un excelente storytelling y de una teatralidad que es capaz de poner la piel de gallina a cualquiera.
Parte del ecosistema que conforma el Super Bowl es algo más que deporte, y tiene que ver con básicamente cualquier tipo de producto relacionado con la NFL y llegar a millones de personas alrededor del mundo.
Para otros deportes es muy complicado poder armar un evento del tamaño del Super Bowl. La falta de dirección a la hora de generar un espectáculo para las audiencias más allá del deporte puro, genera que en lugar de construir un producto sólido, se devalúe el mismo deporte.
El Super Bowl ayuda al crecimiento de muchas marcas. La gran empresa le da la oportunidad a mercados que produzcan “x” productos, y sean producidos en “x” lugar.
Según los datos de eMarketer, el 82% de las búsquedas relacionadas con los anuncios emitidos durante la Super Bowl se disparan y se realizan mediante el teléfono móvil, imponiéndose a otros dispositivos como los ordenadores o las tablets. Pero no sólo de los medios convencionales vive el hombre: el 90% de las interacciones en Facebook se produjeron desde el móvil siendo el vídeo el gran protagonista.
Mientras que para el resto de la población estadounidense fuera de ese rango de edad las marcas tienen una notoriedad del 17,5%, los usuarios entre 18 y 24 años se muestran más receptivos a la vorágine publicitaria.
Los Hashtag mas usados son: #SBLVII, #SuperBowlLVII, #AppleMusicHalfTime(Para el Show del Medio Tiempo, y para seguir a los equipos que se enfrentaran en este Super Domingo #ChiefsKingdom (Para Kansas City Chiefs) y #FlyEaglesFly y #ItsAPhillyThing (Para Philadelphia Eagles).
Username de los protagonistas queda: La @NFL y @AppleMusic presentaran el Show del Medio Tiempo a @rihanna cuando los @Chiefs enfrenten a @Eagles en el @SuperBowl desde el @StateFarmStdm de Glendale.
Un comercial en el SB equivale a 14 Millones de Facebook Ads, 8 Millones de una publicación y 160 Mil Millones de vistas de publicaciones pagadas.
En YouTube puedes encontrar de todo, desde la preparación del estadio, equipos, que piensan los expertos, predicciones, la promo de la presentación especial del Medio Tiempo, etc, etc.