El Marketing en el Mundial Femenil Australia-Nueva Zelanda 2023

By CBG-MTK Blog

Estamos a días de que comiencen la copa del mundo femenil de la FIFA, tuvimos que esperar 4 años para la gran cita futbolística, se jugara del 20 de julio al 20 de agosto del 2023.

Australia-Nueva Zelanda 2023 será la 9ª edición de la competición, y la primera vez que una candidatura conjunta gana la sede de un mundial femenino, y la primera oportunidad en la que se realizará la copa en el continente oceánico. Sumado a ello, será el primer campeonato de fútbol organizado por la FIFA que se realizará en dos confederaciones diferentes: la Federación de Fútbol de Australia es miembro de la Confederación Asiática de Fútbol (AFC), mientras que la Asociación de Fútbol de Nueva Zelanda pertenece a la Confederación de Fútbol de Oceanía (OFC). Será la primera edición que cuente con la participación de 32 selecciones, tras la aprobación del Consejo de la FIFA del 31 de julio de 2019.

El partido inaugural se disputará entre Nueva Zelanda y Noruega en Eden Park , Auckland, Nueva Zelanda el 20 de julio de 2023. La final tendrá lugar el 20 de agosto de 2023 en el Estadio Olímpico de Sydney en Australia.

El lema oficial del torneo es "Beyond Greatness". El lema refleja el objetivo de la FIFA para el evento de expandir aún más la prominencia del fútbol femenino.

La Copa del Mundo y su Marketing Deportivo

Este jueves 20 de julio comienza el mundial femenil Australia-Nueva Zelanda 2023, donde por 1ra vez participaran 32 selecciones clasificadas por medio de las eliminatorias continentales, Ya que anteriormente participaban 24 selecciones, replicando el mismo formato utilizado para la Copa Mundial varonil de 1998 a 2022, luego de ser aprobado por el consejo de la FIFA el pasado 31 de julio del 2019.

Los partidos inaugurales de los coanfitriones será el 20 de julio de 2023, con los partidos; Nueva Zelanda Vs Noruega en el Eden Park de Auckland, Nueva Zelanda y Australia Vs Irlanda en el Estadio Olímpico de Sydney, Australia.

5 ciudades serán subsedes en Australia y 4 ciudades serán subsedes en Nueva Zelanda, Los estadios mundialistas serán subsedes son:

🇦🇺Australia: Melbourne Rectangular Stadium de Melbourne, Perth Rectangular Stadium de Perth, Hindmarsh Stadium de Adelaide, Lang Park de Brisbane, Sydney Football Stadium y Estadio Olímpico de Sydney que será sede de la Gran Final, estos 2 últimos mencionados están ubicados en Sidney.

🇳🇿Nueva Zelanda: Eden Park de Aukland que sera sede del partido inaugural, Wellington Regional Stadium de Wellington, Forsyth Barr Stadium de Dunedin y el Waikato Stadium de Hamilton.

Las empresas ya comienzan a preparar sus campañas de marketing y promociones para posicionar sus marcas y potenciar el crecimiento de su negocio aprovechando las grandes expectativas que genera la Copa del Mundo Femenil Australia-Nueva Zelanda 2023 entre los aficionados y consumidores de productos.

Hay que tener cuidado de no violar los derechos de propiedad intelectual de la FIFA como puede ser elementos como nombres, símbolos y fuentes, ya que tienen derecho exclusivo de la FIFA, los únicos que la pueden usar con fines comerciales son la Federación y las marcas que patrocinan.

Lo mejor es la creatividad para tu marca como invocar los colores de tu selección, poner elementos relacionados con el futbol como balones, campos de hierba, silbatos, porterías de fútbol, etc., o decorar con las banderas de los países participantes.

En las redes sociales, puedes crear algunas feels o videos en Tik Tok relacionado con el mundial (Datos, estadísticas y mas), crear un avatar con el logo de tu marca relacionado con la cultura del país sede mundialista (Como si fuera diciembre y le pones gorra de Santa Claus al logo de la marca) y los hashtags que vale la pena poner son: #FIFAWorldCup, #FIFAWWC, #AustraliaNuevaZelanda2023, #AUNZ23 que son los principales, pero los que son afines al torneo son, #CopadelMundo, #BeyondGreatness, #WomensWorldCup, #MundialFemenil2023, #WorldCup2023, #FIFA y #FIFA23.

Y no puede falta los hashflags de Twitter para este certamen y la de las 32 selecciones participantes:

One week to go! 🙌#FIFAWWC| #BeyondGreatness
— FIFA Women's World Cup (@FIFAWWC) July 13, 2023

32 teams and 32 brand new hashflags! 🤩

Which nation will triumph? 🏆 #NZL #NOR #PHI #SUI #AUS #IRL #NGA #CAN #ESP #CRC #ZAM #JPN #ENG #HAI #DEN #CHN #USA #VIE #NED #POR #FRA #JAM #BRA #PAN #SWE #RSA #ITA #ARG #GER #MAR #COL #KOR
— FIFA Women's World Cup (@FIFAWWC) July 13, 2023

Los socios FIFA son: Coca Cola, Adidas, Hyundai Kai y Wanda Group, los Socios de la Copa del Mundo Femenil son: VISA & Xero y los patrocinadores de la Copa del Mundo Femenil son: Budweiser, Byju's, McDonald's, Globant y Rexona.

Las marcas que vestirán a las 32 selecciones esta liderada por Nike con 13, Adidas con 10, Puma con 2, mientras que las marcas Hummel, Reebok, Castore, Le Coq Sportif, Saeta, Grand Sport y KoPa con una selección cada 1.

¿Cuánto cuesta las entradas para el mundial femenil?

Hay mas de un millón de entradas vendidas para la Copa del Mundo Femenino de Australia-Nueva Zelanda 2023. Además, Gianni Infantino, presidente de la FIFA, rebeló que a finales de junio se habían vendido 1,032,884 entradas para la novena edición de la Copa del Mundo Femenina.

Los precios de las entradas para los 64 partidos varían depende desde el lugar donde se compren y las entradas se venderán en las monedas locales, es decir, si compras boletos para los partidos desde Australia se cobraran en dólares australianos y las que se compren para los partidos en Nueva Zelanda se cobraran en dólares neozelandeses. A las personas del resto del mundo que compren boletos se les cobraran en dólares australianos.

La página oficial de la FIFA es el único lugar donde se pueden comprar las entradas para acudir al torneo. Hay que registrarse para acceder a la compra y que posteriormente envíen las entradas al correo electrónico. En el caso de los acompañantes de personas con problemas de movilidad, podrán acceder al estadio de manera gratuita, una opción que se debe marcar a la hora de realizar la compra.

En octubre comenzó la preventa exclusiva de paquetes de entradas para las personas titulares de tarjetas Visa, que estuvieron disponibles desde el seis hasta el 12 de octubre. La preventa para el público en general comenzó el 13 del mismo mes, con un plazo abierto hasta el 21 de octubre. Una vez realizado el sorteo del campeonato comenzó la segunda fase de preventa de las entradas para partidos sueltos y el 1 de noviembre comenzó la venta para el público en general.

*Costo del Boleto para el partido inaugural en Auckland, NZ desde NZ$30.00(Adultos)-NZ$15.00 (Niños) a NZ$80.00 (Adultos)-NZ$40.00 (Niños) Dólares Neozelandeses.

*Costo del Boleto para el partido inaugural en Sídney, AU desde A$30.00(Adultos)-A$15.00(Niños) a A$80.00 (Adultos)-A$40.00 (Niños) Dólares Australianos.

*Costo del Boleto de 1ra Fase (Sin Partidos de la Selección de Australia o Nueva Zelanda) desde desde A$ o NZ$20.00(Adultos)-A$ o NZ$10.00 (Niños) a A$ o NZ$40.00 (Adultos)-A$ o NZ$20.00 (Niños) Dólares Australianos o Dólares Neozelandeses.

*Costo del Boleto de 1ra Fase (Partidos de la Selección de Australia o Nueva Zelanda) desde desde A$ o NZ$30.00(Adultos)-A$ o NZ$15.00 (Niños) a A$ o NZ$60.00 (Adultos)-A$ o NZ$30.00 (Niños) Dólares Australianos o Dólares Neozelandeses.

*Costo del Boleto para los 8vos de Final desde A$ o NZ$20.00(Adultos)-A$ o NZ$10.00(Niños) a A$ o NZ$60.00 (Adultos)-A$ o NZ$30.00 (Niños) Dólares Australianos o Dólares Neozelandeses.

*Costo del Boleto para los 4tos de Final desde A$ o NZ$30.00(Adultos)-A$ o NZ$15.00 (Niños) a A$ o NZ$60.00 (Adultos)-A$ o NZ$30.00 (Niños) Dólares Australianos o Dólares Neozelandeses.

*Costo del Boleto para las Semifinales desde A$ o NZ$30.00(Adultos)-A$ o NZ$15.00(Niños) a A$ o NZ$100.00 (Adultos)-A$ o NZ$50.00 (Niños) Dólares Australianos o Dólares Neozelandeses.

*Costo del Boleto para el partido por el 3er Lugar desde A$20.00(Adultos)-A$10.00(Niños) a A$40.00 (Adultos)-A$20.00 (Niños) Dólares Australianos.

*Costo del Boleto para el partido para la Gran Final desde A$40.00 (Adultos)-A$20.00 (Niños) a A$120.00 (Adultos)-A$60.00 (Niños) Dólares Australianos.

Australia es una de las potencias en cuanto a futbol femenil se refiere, por lo que para ellos no ha sido problema que los aficionados compren los boletos ya que su selección es una de las favoritas a ganar la competencia; por su lado, Sarai Bareman, directora general de Futbol Femenino de la FIFA, reconoció que en Nueva Zelanda ha sido más complicado porque sus habitantes tienen nulo interés por este deporte.

Es por eso que la FIFA regalara 20,000 entradas para los partidos de la Copa Mundial en Auckland, Hamilton, Wellington y Dunedin, ante la preocupación por la lentitud de las ventas en Nueva Zelanda, un país que es nominada por otro deporte que es el rugby, la firma contable Xero, auspiciante del torneo, informó que ofrecería 5.000 entradas gratuitas para un partido en cada una de las cuatro subsedes dentro de Nueva Zelanda.