El Marketing en la Final de la Champions League 2023-24

By CBG-MKT Blog

El Wembley Stadium de la ciudad de Londres, Inglaterra, será testigo de la Final de la Champions League 2022-23 que se disputara el sábado 1 de junio entre el Borussia Dortmund de la Bundesliga alemana y el Real Madrid de La Liga española en punto de las 12:00 Horas (Tiempo de Baja California), 13:00 (Tiempo del Centro de México). El 22 de febrero de 2019 la UEFA lanzó un proceso de licitación abierta para seleccionar las sedes de las finales de la UEFA Champions League de 2022 y 2023. Se informó que la Asociación de Fútbol había presentado una oferta al estadio de Wembley en Londres para albergar la final de 2023, con el fin de conmemorar el centenario de la inauguración del estadio original en 1923. El estadio de Wembley fue seleccionado por el Comité Ejecutivo de la UEFA durante su reunión en Ljubljana , Eslovenia, el 24 de septiembre de 2019, donde también se designaron los anfitriones de las finales de la UEFA Champions League de 2021 y 2022. El 17 de junio de 2020, el Comité Ejecutivo de la UEFA anunció que, debido al aplazamiento y reubicación de la final de 2020 , Londres albergaría la final de 2024.

Esta será la 3ra vez que el Wembley Stadium se dispute la final de la Champions, ya que anteriormente fue en el 2011 y 2013, es la octava final que se celebra en Londres, con los 5 partidos que se jugaron en el original Wemley Stadium en 1963, 1968, 1971, 1978 y 1992.

El pasado mes de febrero del presente año, la UEFA dio a conocer el balón con el que jugara la final en el Wembley este sábado 1 de junio, el balón lleva como nombre, 'UCL Pro Ball London' de la marca Adidas.

El balón aprovecha que la final se juega en la ciudad londinense para recoger elementos característicos tanto de la capital británica como de la cultura del Reino Unido. Aparecen en él leones rugientes luchando entre las estrellas. La UEFA ha explicado que el león simboliza la rica historia y cultura del país, y que también representa la valentía y la fuerza de los jugadores, así como la majestuosidad del trofeo más codiciado del fútbol europeo de clubes.

El marketing ha convertido la final de la Champions League en un negocio de miles de millones de Euros. La exposición que tiene este torneo, es simplemente impresionante; la mayoría de los apegados al deporte conoce la competencia, sabe de dónde es y tiene noción de los personajes más famosos en la actualidad y esto es gracias a varios factores, como la publicidad, el branding, entre otros.

Los 4 pilares fundamentales para tener el éxito de una estrategia empresarial y deportiva, señalan que tanto la organización, según la UEFA son:

Promover el fútbol.
Establecer un gobierno de fútbol a la realidad cambiante en este deporte.
Optimizar los ingresos en beneficio del balompié.
Gestionar los recursos para el apoyo administrativo.

¿Cómo se repartirá el boletaje?

El Wembley Stadium, casa de la Selección Inglesa será testigo de la Final de la UEFA Champions League 2023-24 y Las personas que buscan asistir a la final de la Champions League 2023 deben solicitar entradas a la UEFA.

El inmueble tiene una capacidad para 90,000 personas, pero para la final tendrá una capacidad para 86,600 personas. Un total de 60,000 entradas de un total de 86,600 están disponibles directamente para que los aficionados y el público en general las adquieran. Los dos equipos que lleguen a la final recibirán 25,000 cada uno, mientras que el resto de entradas se ponen a la venta para los aficionados de todo el mundo a través del sitio de la UEFA.

Regularmente así se reparte el boletaje para una final de la Champions:

*30% Afición de Equipo A (Borussia Dortmund).

*30% Afición de Equipo B (Real Madrid).

*20% Comunidad de la Ciudad Sede de la Final (Londres).

*20% Patrocinios de la competición.

Las entradas para la Final de la Champions League 2024 costarán 160£ Libras(categoría 3), 430£ Libras (categoría 2) y 610£ Libras(categoría 1). Las entradas de accesibilidad para espectadores discapacitados cuestan 60£ Libras. Todas las entradas tienen el precio de Fan Firts e incluye una entrada gratuita para un acompañante. Los boletos restantes se asignan al comité organizador local, las asociaciones nacionales, los socios comerciales y las emisoras, y para atender el programa de hospitalidad corporativa.

UEFA ha tomado medidas duras contra la reventa de entradas, ha recordado que rastreará la oferta de boletos en internet y procederá a su cancelación si están en manos de vendedores no autorizados. No solamente para la Final de la UEFA Champions League, si no también para las Finales de la Europa League y Conference League.

Lenny Kravitz en el show de la final de la final de la Champions

El espectáculo previo a la Final de la Champions ya es tradicional, conocida oficialmente como el Kick Off Show de la final de la UEFA Champions League 2024 de Pepsi, en este año será protagonizado por el cantante neoyorquino Lenny Kravitz.

El pasado 16 de mayo del 2024,se anuncio que el 4 veces ganador del Premio Grammys e autor de éxitos como “Fly Away” pondrá el ambiente previo al partido de la Final. Lenny declaró: "Me siento con mucha energía antes de mi actuación en el Kick Off Show by Pepsi de la final de la UEFA Champions League en Londres, una ciudad que ocupa un lugar especial en mi corazón. Va a ser un acontecimiento muy emocionante antes de una final que significa tanto para tantos. Es una excusa perfecta para reunirse y disfrutar de la música y del sentimiento de camaradería, unión y cohesión, y estamos impacientes por mostraros todo lo que tenemos preparado".

Desde el 2016 en aquella final en Milán, Italia con la final Real Madrid y Atlético de Madrid, Pepsi se ha encargado de realizar la ceremonia de apertura de la Final que comienza minutos antes del partido, han desfilado artistas como Alicia Keys, Black Eyed Peas, Dua Lipa e Imagine Dragons, hay que recordar que para el 2020 no hubo ceremonia de apertura debido a la pandemia del COVID-19, en el 2021 volvió el espectáculo con Marshmello, 2022 Camila Cabello y en el 2023 Burna Boy & Anitta.

Los patrocinadores un empuje una estrategia de Marketing detrás de la UCL

La UEFA Champions League se ha logrado consolidar como una de las marcas deportivas más redituables del mundo, tanto así que para esta edición repartirá cerca de mil 300 millones de euros entre los clubes que han participado en la competencia.

Como todo gran evento deportivo, hay que trabajar con los patrocinadores y en la UEFA Champions League no es la excepción, estos colaboradores de la marca apoyan, ya sea económicamente, en especie o de ambos modos, para que se pueda llevar a cabo esta actividad deportiva, que hacen que todo el mundo volteé la vista hacia Europa.

En esta temporada 2023-24, la UEFA cuenta con el apoyo de 9 patrocinadores oficiales: PlayStation, Heineken, Lays (Pepsico), Mastercard, FedEx, Just Eats Takeaway.com, Expedia, y en esta nueva edición, desde el 2023 se sumaron dos patrocinadores nuevos: Oppo y Turkish Airlines.

¿Dónde ver la Final de la UCL?

En México, la final de la Champions se transmitirán por medio de la streaming de Max y en TV restringida por medio de TNT (TNT Sports México como marca utilizada por Warner Bross), desde su llegada de la streaming al país, se quedaron con los derechos de transmisión.

UCL es transmitida internacionalmente y refleja en el alcance de difusión, los derechos para la emisión de la Liga de Campeones de la UEFA son adjudicados directamente por la UEFA a los organismos de radiodifusión territorio por territorio, habitualmente por países, pero también en algunas ocasiones por regiones lingüísticas o culturales.

🇲🇽México: TNT Sports México & Max.
🇺🇸EUA: CBS (Ingles)/ Univision-TUDN (Español).
🇨🇦Canadá: DAZN.
🇧🇷Brasil: SBT, TNT Sports Brasil & Max.
🇦🇷Argentina: ESPN-Star+ & Fox Sports.
🇨🇱Chile: ESPN-ESPN Premium & Star+.
🇪🇸España: Movistar + & RTVE.
🌎Centroamérica y Sudamérica(Excepto Brasil): ESPN-Star+.
🌎Caribe: Flow Sports & Sports Max.

Los aficionados pueden encontrar a su operador local aquí.

Lecciones de Marketing que nos deja la final de la UCL

Como cada año la Final de la UEFA Champions League nos deja lecciones de marketing, el cual dicho evento deportivo es el blanco de estudios mercadológicos gracias al impacto que es capaz e causas en el mundo de los spots por el alto número de personas que visualizan el evento.

La UEFA Champions League se ha consagrado como una de las marcas deportivas más rentables del mundo, llegando a repartir para esta edición mil 300 millones de euros entre los clubes participantes de la competencia.

Las alianzas estratégicas a través de las relaciones públicas que ha logrado este torneo con diversas marcas de reconocimiento internacional, las cuales le dan mucho prestigio a este torneo.

*Adidas: Esta es una marca que acompaña hace mucho tiempo a la competencia, la cual le ha brindado un gran prestigio a través de los años.

*Heineken: Desde 1994, esta es una marca que acapara cada año la edición de la UEFA Champions League, es sponsor y aparece en cada rincón de la competencia. La marca goza de muchos beneficios de tiempo de exposición en las barras promocionales durante los partidos.

El desarrollar alianzas estratégicas a través de las relaciones públicas con marcas adecuadas incrementan el valor de una marca, pues brindan el respaldo necesario.

La UEFA Champions League el sexto lugar de los eventos deportivos mejor valuados. Los primeros cinco puestos son: Super Bowl, Juegos Olímpicos de Verano, Juegos Olímpicos de Invierno, Copa del Mundo de la FIFA y el Final Four del basquetbol de la NCAA.