El Marketing en el Super Bowl LX

By CBG-MKT Blog

Se viene el Super Bowl (Super Tazón en español) el nombre del partido final de temporada de la NFL entre los campeones de las Conferencias Nacional Vs Americana que en esta edición se enfrentarán con la revancha de hace 11 años, Seattle Seahawks Vs New England Patriots en el Levi's Stadium de Santa Clara, California el domingo 8 de Febrero en punto de las 15:30 horas (Tiempo de Baja California) y 17:30 horas (Tiempo de Centro de Mexico) y se realiza cada segundo domingo del mes de febrero. Pero también es una fiesta marketera donde aparte del partido vemos desde los comerciales más caros, la ceremonia del Himno Nacional de USA, el Show del Medio Tiempo y entre muchas cosas.

El cantantautor y productor discográfico Chralie Puth será el cantante del himno nacional de USA,la cantautora americana Brandi Carlile cantará " America the Beautiful ", acompañada por el intérprete de lenguaje de señas Julian Ortiz; y la cantante de R&B e hija del ex liniero defensivo Mike Jones , Coco Jones , cantará " Lift Every Voice and Sing ".

Como cada año el Super Bowl nos regala un espectáculo deportivo y mediático el cual en el rating mundial es únicamente superada por la UEFA Champions League, los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol.

Dicho evento nos deja lecciones de marketing te guste o no el fútbol americano, es probable que sintonices el Super Bowl, bien sea por el show del Medio Tiempo o para ver las marcas aprovechan multimillonarios espacios publicitarios para sorprender y alcanzar a sus audiencias.

Esta será la segunda vez en la historia que el Super Bowl se realizará en el Levi's Stadium (50 & LIX) y la a 3ra en San Francisco Bay Area, ya que el 1er SB se realizó en el Stanford Stadium de Stanford, California (XIX).

Transmisión del Super Bowl LX & Precio de los espacios publicitarios

La cadena NBC es la que transmitirá el SBLX en USA, siendo el tercer Super Bowl que se transmita como parte del contrato de televisión de 11 años de la NFL , que permite una rotación de cuatro años entre CBS , Fox , NBC y ABC / ESPN . Bajo esta rotación, la liga le otorgó a NBC el Super Bowl durante los mismos años en que tiene su cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno. El Super Bowl LX será la segunda vez después del Super Bowl LVI que el juego está programado en una fecha que cae dentro del rango de fechas de un evento olímpico en curso (y la tercera que la fecha será en un año olímpico y que ambos eventos se programen para transmitirse en la misma cadena), los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Milán y Cortina d'Ampezzo , Italia. Como lo ha hecho en años anteriores, NBC ofrecerá paquetes combinados de espacios comerciales que cubren el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y (nuevo para 2026 ) el Juego de las Estrellas de la NBA . Según NBCUniversal, cadena que retransmitirá el partido, el promedio de un comercial será de 8 millones de dólares, mientras que algunos spots especiales alcanzarán los 10 MDD. Mark Marshall, director de publicidad global de NBCUniversal, señaló a Bloomberg que esta cifra se acerca al récord del año pasado, cuando FOX poseía los derechos de transmisión.

Mientras que la cadena hermana de NBC, Telemundo es la que transmitirá por 3ra vez en su historia una transmisión en español por TV. Está previsto que el juego se transmita en vivo en Peacock , así como en NFL+ a través de dispositivos móviles.

En México, el SBLX lo podrás ver por Canal 5 de Televisa y Azteca 7 de TV Azteca en TV Abierta, mientras que por TV Restringida se podrá ver por Fox Sports México e ESPN, y también por NFL Game Pass por que esta última es a nivel global.

Así será la transmisión en algunos países:

🇲🇽México: Canal 5, Azteca 7, ESPN, Fox Sports MX, Fox Sports Premium, ViX Premium & Disney+.

🇺🇸USA: FOX (Ingles) & Fox Deportes (Español).

🇨🇦Canadá: TSN & CTV (Ingles) & RDS (Frances).

🇧🇷Brasil: REDE TV, ESPN & Disney+.

🇪🇸España: Movistar+.

🌎Latinoamérica: ESPN & Disney+.

El Super Bowl LX romperá nuevamente récords en el mercado publicitario, con anuncios que llegarán hasta los 10 millones de dólares por espacio, de acuerdo con NBCUniversal, cadena que transmitirá el evento, el costo promedio de un comercial de 30 segundos será de alrededor de 8 millones de dólares, una cifra similar al máximo histórico registrado el año pasado.

Este año destacan marcas de los sectores tecnológico, farmacéutico y de bienestar, y cerca del 40% de los anunciantes participan por primera vez en una final de la NFL, lo que refleja el creciente interés comercial en el Super Bowl.

Varias marcas ya han difundido avances de sus comerciales en redes sociales, A continuación, te dejo la siguiente serie de comerciales que se han filtrado para el Super Domingo:

Acá en México no es tan caro porque un segundo cuesta 26 mil pesos, aunque el Instituto Federal de Telecomunicaciones obliga a las marcas a adquirir al menos 20 segundos por comercial. Un comercial de 20 segundos en el Super Bowl LX en nuestro país saldría en al menos 520 mil pesos, por debajo de los costos que tiene un segundo de publicidad en un juego de la Selección Mexicana.

¿Cómo se reparte el boletaje para el Super Bowl? ¿Cuál es el precio del boletaje?

El Levi's Stadium será testigo del Super Bowl LX, pero de acuerdo con los expertos, cada año es más difícil encontrar un boleto para el Super Bowl, debido a que aumentan de precio, por lo cual se trunca a veces el sueño de ir a un juego del Super Bowl, al menos que la suerte esta contigo y puedes conseguir por lo menos una entrada.

La distribución de repartición de boletos para el Super Bowl(Algo similar como en la Final de la UEFA Champions League) se divide de la siguiente manera:

35% de los boletos se dividen en los 2 equipos participantes (17.5% Para Seattle Seahawks & 17.5% para NE Patriots).
5% de los boletos son para la ciudad sede (SF Bay Area).
33.6 % Para el resto de los 29 equipos restantes de la NFL.

Otra cuarta parte de los boletos va a la liga, para ser vendidos a los medios de comunicación, patrocinadores y socios. Y los equipos pueden retener algunas entradas para los patrocinadores antes de la celebración de un sorteo.

Según Vivid Seats, el precio de entrada para el enfrentamiento entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots en el Super Bowl LX se sitúa en unos $4.552.00 US Dólares a partir del 3 de febrero. Y ese es sólo el asiento más barato disponible: el precio medio de una entrada para el Levi's Stadium este domingo le costará al comprador $7.497.00 US Dólares.

La buena noticia es que estos costos representan una tendencia a la baja con respecto al precio vigente la semana pasada. El primer listado del seguimiento diario de precios de entradas para el Super Bowl de Vivid Seats, del 26 de enero, mostraba un precio de entrada de $5,928.00 US Dólares y un precio medio de $9,827.00 US Dólares.

Los precios particularmente altos para el gran juego de este año marcan un año de recuperación para los costos de las entradas para el Super Bowl: según Vivid Seats, el precio de venta promedio para el partido de la temporada pasada entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs ($4,972.00 US Dólares) fue el más bajo para un Super Bowl desde 2019.

Las autoridades de California han emitido alertas sobre estafas con boletos falsos. Se recomienda evitar compras a vendedores individuales en redes sociales o fuera del estadio y utilizar siempre plataformas que ofrezcan garantías al comprador.

Consumo durante el Super Bowl LX

El Levi's Stadium casa de San Francisco 49ers (NFL) y anfitrión del Super Bowl LX y la población estadounidense se prepara para un 'Super Domingo' lleno de cifras insólitas en el consumo de cada hogar.

Es que el Levi's Stadium tiene su oferta gastronómica diseñada para operar a máxima velocidad y con precios acordes al evento deportivo más rentable del año.

Levi’s Stadium no alberga restaurantes tradicionales con servicio a la mesa, pero sí un entramado de más de 700 puntos de venta de alimentos y bebidas, distribuidos en todos los niveles del inmueble, desde las zonas generales hasta los espacios premium. En conjunto, el menú puede superar los 180 productos distintos, una cifra que coloca al estadio entre las mayores operaciones de foodservice del deporte profesional.

La base sigue siendo la comida clásica de estadio —hot dogs, hamburguesas, nachos, pizzas por rebanada, papas fritas y cerveza—, pensada para alta rotación y consumo rápido. Sin embargo, el Super Bowl obliga a ir más allá. Para esta edición, la oferta se apoya en una narrativa muy clara: Reflejar la identidad culinaria del Área de la Bahía.

Una vez mas, el guacamole llegara a la mesa de los fanáticos del futbol americano en USA. para el Super Bowl LX, es que se consume anualmente mas de 100 mil toneladas en las 1ras 5 semanas del año, Según el Grupo Consultor de Mercados Agrícolas (GCMA), el guacamole que se consumirá en Estados Unidos durante el Super Bowl LX, el próximo domingo 8 de febrero, será 80% mexicano, ya que 8 de cada 10 aguacates que se venden en el mercado estadounidense son originarios de México.

México exportará más de 120 mil toneladas de aguacate para el Super Bowl LX, con Michoacán como el mariscal de campo de esta jugada millonaria. Todo se realiza bajo estricta vigilancia satelital y certificaciones ambientales. Así lo confirmó Alejandro Méndez López, titular de Medio Ambiente estatal, quien explicó que la operación está regida por el esquema voluntario Proforest Avocado, respaldado por el programa Guardián Forestal.

Esta tecnología permite bloquear envíos desde huertas con tala reciente y reforzar el rastreo del producto. Uruapan, Tancítaro, Tacámbaro y Ario de Rosales ya están en plena etapa de acopio para cumplir con la demanda estadounidense. De hecho, más de 42 empaques certificados, que representan el 90% del volumen exportado, ya operan con estos estándares.

Según el Chicken Wing Report del National Chicken Council (NCC), los aficionados estadounidenses consumirán aproximadamente 1.48 mil millones de alitas de pollo durante el Super Bowl LX el próximo domingo, cuando los Patriots y los Seahawks se enfrenten en el Levi’s Stadium en Santa Clara, California.

Aunque las alitas lideran el conteo de consumo, otros alimentos también registran altos volúmenes durante el Super Bowl:

*Guacamole y aguacate: El guacamole sigue como acompañamiento favorito, con expectativas de fuerte consumo y menores precios del aguacate que podrían impulsar la demanda este año.

*Pizzas: La pizza continúa siendo una de las comidas más pedidas en domingo de Super Bowl, con millones de órdenes que acompañan la jornada social.

*Chips y snacks salados: Las papas fritas, tortillas y otros snacks para dipear con salsas y dips están entre los favoritos, con cifras significativas de consumo comparables a las alitas.

*Cerveza y bebidas: La cerveza también ocupa un lugar central en las reuniones, con estimaciones que superan cientos de millones de galones servidos mientras millones de aficionados siguen el partido.

De todas las festividades de USA, el Super Bowl está en segundo lugar en consumo de comida por detrás del Día de Acción de Gracias. Es un día en el que las personas consumen diferentes alimentos, la mayoría poco saludables y, por supuesto, mucho alcohol.

*En USA se consumen alrededor de 52.7 millones cajas de cerveza.

*La demanda de pizza a domicilio aumenta 350 % en comparación con un día normal.

*La venta de televisiones es mayor en el Super Bowl que en el Black Friday, un estudio detectó que los consumidores prefieren comprar una televisión en la postemporada de la NFL y aprovechar las ofertas, ofreciendo a los consumidores una oportunidad de ahorrar un promedio de 20% o más en los televisores de gama alta.

Las Apuestas en el Super Bowl LX

Las casas de apuestas ya dieron a conocer los momios que definen qué equipo llega como favorito para el Super Bowl LX entre Patrios y Seahawks. Los amantes de las apuestas se preparan para tener a su favorito para ganar el SBLX, Seahawks son los favoritos para ganar este Super Bowl según las casas de apuestas, pero las apuestas pueden variar.

Acuerdo a la casa de apuestas Caliente, los Seahawks de Patrick Mahomes se posicionan como favoritos, teniendo un momio de -239. Esto significa que por cada 125 pesos mexicanos apostados vas a ganar 100. De otro lado, los Patriots tienen una cuota de +200, lo que significa que cada 100 pesos mexicanos que vayas a apostar vas a estar ganando 110. La ventaja es muy pequeña y en el caso del “Handicap” señala que New England Patriots cuentan con +4.5 mientras que los Seattle Seahawks cuentan con -4.5.

En el Super Bowl hay de apuestas a apuestas, y las más populares son:

*Duración de la interpretación del Himno Nacional de USA.

*¿Qué equipo ganará el volado?

*Jugador que anotará el primer touchdown.

*Canción con la que iniciará la banda o artista encargado del show de medio tiempo.

*El sabor del Gatorade con el que será bañado el head coach ganador.

*El MVP del partido.

*Puntos totales anotados en el partido.

*Ganador del Super Bowl LX.

*Apariciones del dueño del equipo.

La banda Green Day abrirá el Super Bowl LX con un show en el Pre-juego

La banda de punk rock Green Day, con sede en East Bay, encabezará la tradición decenal que comenzó con el Super Bowl XX, en la que se homenajea a los Jugadores Más Valiosos del Super Bowl anteriores antes del juego.

Aunque el foco mediático suele estar en el show, el Super Bowl es, ante todo, una plataforma comercial que mueve miles de millones de dólares en derechos de televisión, publicidad, patrocinios y consumo asociado.

Espectáculo del Medio Tiempo

El Show del medio tiempo que se ha convertido ya en una tradición durante el Super Bowl, el cual su nombre oficialmente conocido como el Apple Music Super Bowl LX Halftime Show será presentado por el rapero Bad Bunny, el primer cantante latino e hispanohablante en actuar como solista.

El pasado 28 de septiembre de 2025 se anunció que Bad Bunny encabezaría el programa. Anteriormente, actuó como invitado especial en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LIV, junto a Shakira y Jennifer López.

La selección de Bad Bunny se produjo en medio de los intensos esfuerzos de la NFL por aumentar su base de fans latinas , algo que la liga identificó como esencial para su estrategia de expansión. En 2024, la vicepresidenta sénior de Marca Global y Marketing de Consumo de la NFL, Marissa Solís, declaró que el crecimiento de la liga "es matemáticamente imposible sin los latinos", citando a más de 39 millones de fans latinos en Estados Unidos, una de las mayores bases de fans latinas en el deporte estadounidense.

Ese show del medio tiempo está lleno de polémica y controversias con críticas tanto positivas como negativas, Algunas reacciones positivas fueron: Celebrando la selección como un hito para la representación latina. El gobernador de California, Gavin Newsom, tuiteó: "California se complace en darle la bienvenida". Univisión destacó el orgullo de la comunidad latina, celebridades como Jennifer López, Bruno Mars, Shakira y Jelly Roll también expresaron su apoyo. Jay-Z de Roc Nation elogió el logro de Bad Bunny, y los informes destacaron el impacto económico y cultural de sus conciertos en Puerto Rico.

Mientras que las críticas negativas han sido por parte de personas con ideologías conservadoras, Algunas reacciones fueron: El presidente Donald Trump calificó el anuncio de "absolutamente ridículo". Algunos comentaristas también señalaron que Bad Bunny se presenta principalmente en español y, según se informa, evitó incluir fechas en Estados Unidos en su gira mundial "Debí Tirar Más Fotos" debido a la preocupación por posibles redadas de ICE. Influencers y figuras políticas conservadoras cuestionaron la selección de Bad Bunny.

La organización ultraconservadora Turning Point emitirá el espectáculo musical justo a la misma hora que Bad Bunny actúe en el medio tiempo, donde Kid Rock y otros cantantes de country darán un concierto como "alternativa patriótica" al espectáculo de medio tiempo de Bad Bunny el próximo domingo en el Super Bowl LX, anunció este lunes Turning Point USA, grupo del fallecido líder ultraconservador Charlie Kirk, aliado del presidente Donald Trump.

El famoso no recibirá ningún pago por su actuación en el Super Bowl. Ya es bien sabido que la NFL no remunera a los artistas que se presentan en el medio tiempo, una política que ha sido constante a lo largo de los años.

¿Qué Esperamos y queremos de Bad Bunny en este Super Bowl?

73,864 personas dentro del estadio, mas millones de televidentes estarán al pendiente este domingo del Show del Medio Tiempo, tratándose de una ventana idónea de promoción para cualquier artista, una plataforma para traspasar frontera y llegar a personas en todo el mundo. ¿Pero que esperamos o queremos de Bad Bunny?

1.-Benito Antonio Martínez Ocasio, más conocido como Bad Bunny, logró posicionarse en el puesto número uno de las listas musicales a nivel global, demostrando el impacto de su música luego de recibir tres premios Grammy. Uno de ellos fue a Álbum del Año, uno de los reconocimientos más relevantes de la premiación, con el álbum Debí Tirar Más Fotos, el primero escrito únicamente en español que ganó la categoría.

2.-Se especula que podría ser un mix de sus grandes éxitos, esto debido a que las presentaciones del half time del evento deportivo solamente duran entre 12 y 15 minutos.

3.-Estos son los títulos que muchos esperamos que cante: "Dákiti", "Tití Me Preguntó", "Debí Tirar Más Fotos", "I Like It", "Like That", "Safaera", "Callaíta", "Ojos Rojos" y "Después de la Playa" y tal vez sea un popurrí o que al final de cuentas no cante algunas de esas canciones mencionadas, mientras que los posibles artistas invitados son, Shakira, Cardi B, Arcángel, J Balvin, Karol G y Grupo Frontera son algunos de los nombres que han sonado fuerte para compartir con el puertorriqueño en el show de medio tiempo.

4.-Una incógnita no es el setlist que interpretará Bad Bunny, sino quiénes serán los cómplices encargados de potenciar su energía caribeña ante miles de espectadores. Según fuentes cercanas a la producción de la NFL y Apple Music, el show busca ser una celebración de la cultura latina global, lo que abre la puerta a colaboraciones icónicas.

5.-El objetivo que tiene Bad Bunny es: Superar a Kendrick Lamar o porque no ser uno de los mejores shows del medio tiempo como lo que tuvieron artistas como Michael Jackson, Janet Jackson y Justin Timberlake, Prince o Madonna.

El Marketing y sus lecciones que nos va dejar

Como cada año, el Super Bowl nos puede dejar lecciones, dicho negocio es digno de admirar y aprender varias técnicas que toda empresa deba aplicar.

El Super Bowl no sólo se trata de un partido de americano. Fuera de eso existe toda una narrativa formada a través de un excelente storytelling y de una teatralidad que es capaz de poner la piel de gallina a cualquiera.
Parte del ecosistema que conforma el Super Bowl es algo más que deporte, y tiene que ver con básicamente cualquier tipo de producto relacionado con la NFL y llegar a millones de personas alrededor del mundo.
Para otros deportes es muy complicado poder armar un evento del tamaño del Super Bowl. La falta de dirección a la hora de generar un espectáculo para las audiencias más allá del deporte puro, genera que en lugar de construir un producto sólido, se devalúe el mismo deporte.
El Super Bowl ayuda al crecimiento de muchas marcas. La gran empresa le da la oportunidad a mercados que produzcan “x” productos, y sean producidos en “x” lugar.
Según los datos de eMarketer, el 82% de las búsquedas relacionadas con los anuncios emitidos durante la Super Bowl se disparan y se realizan mediante el teléfono móvil, imponiéndose a otros dispositivos como los ordenadores o las tablets. Pero no sólo de los medios convencionales vive el hombre: el 90% de las interacciones en Facebook se produjeron desde el móvil siendo el vídeo el gran protagonista.
Mientras que para el resto de la población estadounidense fuera de ese rango de edad las marcas tienen una notoriedad del 17,5%, los usuarios entre 18 y 24 años se muestran más receptivos a la vorágine publicitaria.
Los Hashtag mas usados son: #SBLX, #SuperBowlLX, #AppleMusicHalfTime(Para el Show del Medio Tiempo, y para seguir a los equipos que se enfrentarán en este Super Domingo #NEPats (Para New England Patriots) y #Seahawks (Para Seattle Seahawks).
Username de los protagonistas queda: La @NFL y @AppleMusic presentarán el Show del Medio Tiempo a @sanbenito cuando los @Seahawks enfrentan a @Patriots en el @SuperBowl desde el @LevisStadium de Santa Clara, California.
Un comercial en el SB equivale a 14 Millones de Facebook Ads, 8 Millones de una publicación y 160 Mil Millones de vistas de publicaciones pagadas.
En YouTube puedes encontrar de todo, desde la preparación del estadio, equipos, que piensan los expertos, predicciones, la promo de la presentación especial del Medio Tiempo, etc, etc.