Marketing JO de Invierno Milano-Cortina d'Ampezzo 2026

By CBG-MKT Blog

Estamos a días de que comiencen los Juegos Olímpicos de Invierno, aunque hay competencias que comienzan a 2 días antes de la ceremonia inauguración de este evento multideportivo y también uno de los eventos más importantes del mundo, convocando a mas de 1,700 atletas, de 92 Comités Olímpicos Nacionales y los Atletas Olímpicos Independientes tienen atletas clasificados y captura la atención de más de un millón de personas.

Los juegos Olímpicos de invierno se desarrollaran en las ciudades italianas de Milán y Cortina d'Ampezzo del 6 al 22 de Febrero, también será sede de los Juegos Paralímpicos de invierno del 4 al 13 de marzo, Esta edición destaca por ser una de las más descentralizadas de la historia, con eventos repartidos en un área de más de 22,000 km².

El lema oficial de los Juegos, "IT's Your Vibe", se anunció el 23 de febrero de 2025; utiliza "IT" como abreviatura de Italia (es decir, "[Italy's] Your Vibe") y como la contracción "It's", con variantes del lema utilizadas en otros contextos para reflejar los Juegos y su país anfitrión.

Estos JO de Invierno de Milano Cortina 2026 no está exenta de controversias El Juicio por la muerte de un guardia de seguridad donde durante la noche del 7 al 8 de enero de 2026, el guardia de seguridad Pietro Zantonini fue encontrado muerto por exposición al frío cerca de las obras del estadio de Cortina, mientras prestaba servicios para la organización olímpica, la presencia de las fuerzas de seguridad del ICE de USA donde la noticia provocó protestas tanto de ciudadanos italianos como de partidos de la oposición al partido mayoritario de centroderecha Fratelli d'Italia, acusándolo de favorecer la introducción de fuerzas militares extranjeras que emplean "métodos brutales e inhumanos" contra la población, el boicot leton a los atletas rusos y bielorrusos donde los Medios Públicos de Comunicación de Letonia, que forman parte de la Radiodifusión Pública de Letonia , anunciaron que no cubrirían la participación de los atletas de Rusia y Bielorrusia o retrasos en la construcción de la principal sede de hockey sobre hielo, el Milano Santa Giulia Ice Hockey Arena , ha enfrentado retrasos notables y preocupaciones sobre el tamaño de la pista, lo que ha provocado críticas de la NHL.

Las Olimpiadas y su Marketing Deportivo

Este viernes 6 de febrero se realizará la ceremonia de inauguración de los JO de Invierno Milano-Cortina d'Ampezzo 2026 en el Estadio de San Siro de Milán y la ceremonia de clausura será en la Arena de Verona, en ese mismo anfiteatro se realizará la ceremonia de inauguración de los Juegos Paralímpicos de Invierno 2026, al igual para las ceremonias de inauguración y clausura de los Juego Paralímpicos se realizarán en este mismo año.

Como un evento deportivo con mayor impacto a nivel global no solo en lo deportivo, si no también en lo mediático, publicidad y marketing, Milano Cortina 2026 lo demuestra.

Estos serán los cuartos Juegos Olímpicos celebrados en Italia, que anteriormente fue sede de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2006 en Turín, los Juegos Olímpicos de Invierno de 1956 en Cortina d'Ampezzo y los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 en Roma. Serán los primeros Juegos Olímpicos que contarán oficialmente con varias ciudades anfitrionas y serán los primeros Juegos Olímpicos de Invierno desde Sarajevo 1984, donde las ceremonias de apertura y clausura se llevarán a cabo en diferentes lugares. La primer vez que habrá 2 pebeteros encendidos de manera simultánea.

Los Juegos Olímpicos de Invierno generarán un retorno de 5,300 millones de euros en las regiones de Lombardía, el Véneto y Trentino-Alto Adigio, se esperan más de dos millones de visitantes, con una audiencia mundial estimada entre 2,000 y 3,000 millones de personas.

La ceremonia de apertura se celebrará el 6 de febrero de 2026 en el Estadio San Siro de Milán, titulada "Armonia" ( Armonía ), producida por Banijay Live (Balich Wonder Studio). Marco Balich, director creativo de la ceremonia de apertura, explicó que la palabra armonía deriva del griego antiguo : "Significa 'reunir' en términos musicales, diferentes elementos". La ceremonia de apertura también contará con actuaciones especiales de la cantante estadounidense Mariah Carey, y los artistas italianos Laura Pausini y Andrea Bocelli

La ceremonia de clausura se celebrará en la Arena de Verona el 22 de febrero de 2026, titulada "Belleza en acción". Junto con los segmentos culturales, la ceremonia incluirá las palabras de clausura y la entrega formal a los Alpes franceses como región anfitriona de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2030. El primer nombre confirmado para actuar en la ceremonia de clausura fue el mundialmente famoso bailarín Roberto Bolle, primer bailarín del Ballet del Teatro La Scala. Bolle y el director Alfredo Accatino ya habían trabajado juntos en la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2006.

Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2026 , organizados por las ciudades de Milán y Cortina d'Ampezzo, utilizarán 25 sedes en cuatro zonas del norte de Italia. Estas incluyen diecinueve sedes existentes, dos de nueva construcción y cuatro temporales. Más del 90 % de las sedes son ya existentes o temporales. Se prevé que los Juegos sean los más extensos geográficamente en la historia olímpica; el uso de las sedes existentes significa que los eventos se celebrarán en una superficie de más de 22,000 kilómetros cuadrados (8,500 millas cuadradas).

La Villa Olímpica ha abierto oficialmente sus puertas a los atletas que participarán en los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026. Con el inicio de la cuenta regresiva para los Juegos, la Villa se convierte en el centro neurálgico donde los deportistas de todo el mundo podrán descansar, entrenar y recuperarse antes de las competiciones.

La Villa está diseñada para ofrecer a los atletas un entorno seguro, accesible y acogedor. Además de alojamientos cómodos, los residentes pueden disfrutar de una variedad de servicios, incluidos comedores que están abiertos las 24 horas con estaciones de refrigerio y un bufé adaptado a las necesidades de los deportistas. Las instalaciones de entrenamiento y recuperación también están disponibles para que los atletas se familiaricen con ellas antes de las pruebas. Flaminia Tamburi, gerente de la Villa, expresó: “Queremos que los atletas se sientan como en casa, un lugar donde puedan concentrarse y sentirse apoyados, pero también conectar con los demás y disfrutar del ambiente olímpico”.

El equipo de Milano Cortina 2026 se muestra orgulloso del funcionamiento de la Villa desde su primer día, con el apoyo de 180 voluntarios y alrededor de 100 empleados dedicados a la hospitalidad, la restauración y el apoyo logístico. Después de que queden concluido los Juegos Olímpicos y los Juegos Paralímpicos, la Villa Olímpica se convertirá en alojamiento para 1,700 estudiantes universitarios.

Las empresas comienzan a preparar sus campañas de marketing y promociones para posicionar sus marcas y potenciar el crecimiento de su negocio aprovechando las grandes expectativas que genera Milano-Cortina d'Ampezzo 2026 entre los aficionados y consumidores de productos.

Los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 cuentan con un sólido grupo de patrocinadores globales (TOP) y socios locales. Las principales marcas incluyen a AB InBev (Corona Cero), Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega, P&G, Samsung, TCL y Visa. Socios italianos destacados incluyen a Giorgio Armani, Grana Padano, Consorzio Prosecco DOC y Trentino Marketing.

Samsung Electronics, socio olímpico y paralímpico mundial, describió hoy cómo ayudará a que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 estén más conectados al integrar la innovación móvil y Galaxy AI en las experiencias durante los Juegos.

Para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026, se ha establecido un equipo de 18,000 voluntarios (Conocido como "Team26"). Este grupo fundamental apoyará diversas funciones operativas, de prensa, transporte y asistencia en las sedes de competición en Italia, seleccionados entre más de 130,000 solicitudes recibidas.

A medida que la experiencia de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos evoluciona más allá de una sola sede o transmisión, este cambio es aún más pronunciado en Milano Cortina 2026, condicionado por la geografía, la distancia y las múltiples sedes. En los XXV Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 de este año, el papel de Samsung se centra en cerrar estas brechas, utilizando la tecnología para que los momentos de Milano Cortina 2026 se sientan más cercanos y conectados para los atletas, los aficionados y la comunidad olímpica en general mediante tecnologías integradas en las operaciones durante los Juegos, incluyendo:

*Ofreciendo perspectivas dinámicas con la integración de la transmisión en vivo de la Ceremonia de Apertura: con el apoyo de Olympic Broadcasting Services (OBS), los dispositivos Galaxy S25 Ultra se integrarán en la Ceremonia de Apertura para capturar perspectivas dinámicas junto con cámaras de transmisión establecidas, ampliando la cobertura y complementando completamente los flujos de trabajo de producción.

*Facilitando una comunicación fluida para los voluntarios in situ: Un grupo selecto de voluntarios contará con dispositivos Galaxy con Interpreter, impulsado por Galaxy AI, para comunicarse fácilmente con atletas, oficiales y visitantes. Gracias a que las traducciones se procesan directamente en el dispositivo, la experiencia se mantiene rápida y fiable en los diversos entornos distribuidos de Milano Cortina 2026.

*Apoyo al arbitraje y al control de la competencia para un juego limpio: se implementarán monitores Samsung en todas las disciplinas de patinaje de velocidad en pista corta, proporcionando pantallas de alta calidad para respaldar las necesidades operativas.

*Mantener los dispositivos de los fanáticos cargados con las estaciones de carga Galaxy: Samsung ayudará a las personas a mantener sus dispositivos cargados durante largos días de competencia y eventos, lo que les permitirá permanecer conectados durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno.

*Conectando atletas, medios de comunicación y socios a través de la narración de historias en Samsung House: Samsung albergará un centro dedicado, donde las personas pueden reunirse para experimentar la historia de innovación tecnológica de los Juegos Olímpicos de Samsung y compartir momentos, perspectivas y conversaciones como parte del ritmo de los Juegos.

¿Cuánto cuesta ir a una competencia de los Juegos Olímpicos?

La venta de boletos para los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 comenzó con el registro anticipado en febrero de 2025, y la disponibilidad general se abrió el 8 de abril de 2025 y se adquieren por medio de su portal, los aficionados podrán disfrutar de competiciones deportivas de primer nivel en lugares icónicos tanto de Lombardía y el noreste de Italia , incluidas las utilizadas por los Juegos Olímpicos de Invierno de 1956, celebrados anteriormente en Cortina d'Ampezzo, y por la Universiada de Invierno de 2013, organizada por la provincia de Trentino, los interesados deberán registrarse de manera gratuita en las plataformas y esperar un sorteo que determinará el orden de cada usuario para comprar los boletos. A partir de abril de 2025 se podrá acceder a la venta libre de unas entradas digitales. Cabe mencionar que para esta edición ya no habrá tickets impresos.

Los Juegos Olímpicos de Milano-Cortina d'Ampezzo 2026 abarcan un total de 8 deportes y 15 disciplinas deportivas. Los rangos de precios de las entradas varían según la disciplina, pero también se encuentran diferencias según la importancia del evento en un mismo deporte. Los boletos más baratos para ver en directo algunos deportes costarán 30 euros, como el caso de las fases previas del hockey. Más del 20% de las entradas disponibles no llegarán a los 40 euros y más de la mitad, un 57%, estarán por debajo de los 100 euros, explicó la Fundación Milano-Cortina 2026. Los más caras, en lo que a competición se refiere, serán las de la final de hockey hielo masculino, con precios entre 450 y 1,400 euros. Entre 400 y 1,000 euros el patinaje artístico. Otros deportes como el bobsleigh, el skeleton o el curling tienen precios más contenidos, entre los 60 y los 100 euros.

Si eres aficionado al fútbol (Por no decir Fifas), cuando se menciona Milán es imposible no pensar en el Estadio San Siro (O Estadio Giuseppe Meazza, cuando el Inter de Milán juega sus partidos como local). Por eso, el Comité Organizador decidió que la ceremonia de inauguración, programada para el 6 de febrero del 2026, sea en este mítico estadio. Las entradas para este día oscilarán entre los 260 euros las más baratas hasta los 2,026 euros las más caras, pasando por los 700 y los 1,400 de las categorías intermedias, para la ceremonia de clausura en la Arena de Verona serán más caras con precios de entradas desde 950 hasta los 2, 900 euros.

La compra de entradas o paquetes de hospitalidad de fuentes no oficiales conlleva el riesgo de no recibir las entradas, la denegación de entrada a los eventos o cancelación por parte del Comité Organizador de Milano Cortina 2026, de acuerdo con los términos y condiciones del evento.

Do you really want to miss out on all this beauty?

Nothing like being there. Nothing like watching the top athletes competing surrounded by the Greatest Beauty. Italy is waiting for you.

Sign up on the official ticketing platform of Milano Cortina 2026… pic.twitter.com/4rEHE3Pb8L
— Milano Cortina 2026 (@milanocortina26) October 4, 2024

Símbolos de los JO de Invierno Milano Cortina 2026: Mascota, Medallas y mas...

En este evento multideportivo nunca pueden faltar la mascota oficial, el diseño de las medallas y otros detalles que podremos ver en los JO de Invierno.

Tina y Milo es el nombre de las mascotas para estos Juegos Olímpicos de Invierno, dos hermanos armiños que simbolizan la unión, la agilidad y el espíritu olímpico. Tina (de Cortina d'Ampezzo) es la mascota olímpica, mientras que Milo (de Milán) representa los Juegos Paralímpicos, ambos caracterizados por su energía y capacidad de adaptación, acompañados por las "Flo", seis pequeñas campanillas de invierno.

Milo, un armiño pardo, y Tina, una armiño blanca, son hermanos nacidos en las montañas de Italia y que decidieron mudarse a la ciudad. Tina, la principal mascota olímpica, simboliza el arte, la música y la fuerza transformadora de la belleza. Milo, la mascota paralímpica, nació sin una pierna, pero usa su cola para llevar una vida normal con ingenio, fuerza de voluntad y creatividad.

Las medallas tienen el tradicional símbolo olímpico de cinco anillos en una cara, con una inscripción en el reverso que detalla el evento y conmemora la sede. El mismo formato se ha utilizado para los Juegos Paralímpicos, que tienen su propio símbolo distintivo. Fueron exhibidas en una ceremonia en Venecia en la que participaron dos célebres atletas italianas retiradas, la nadadora Federica Pellegrini y Francesca Porcellato, que ha ganado medallas de oro tanto en los Juegos Paralímpicos de Invierno como en los de Verano.

Las medallas han sido producidas por la IPZS, la fábrica de la moneda estatal, propiedad del ministerio de Economía. Durante los Juegos de Invierno se entregarán un total de 245 medallas de oro, 245 de plata y 245 de bronce. En los Juegos Paralímpicos se entregarán 137 medallas en cada una de las tres clasificaciones.

Mientras que los pódiums fueron presentados en el Palazzo Lombardia, en Milán. Creadas por la Fundación Milano Cortina 2026 en colaboración con el estudio Cavaletti + Pagliariccio, las pasarelas combinan el diseño contemporáneo con la artesanía italiana, encarnando la identidad de esta edición a través de degradados y matices de color que subrayan su dinamismo e identidad visual. El proyecto se distingue por varias características clave: simplicidad, modularidad, singularidad y dinamismo.

El tema musical para esta cita invernal fue presentada durante la final del Festival de Música de San Remo 2022 , se presentaron los dos candidatos finales para el himno oficial del evento, tras lo cual se abrió una votación. El 7 de marzo de 2022, «Fino all'alba» («Hasta el amanecer»), compuesta por el grupo musical juvenil La Cittadina de San Pietro Martire en Seveso e interpretada durante San Remo por Arisa , fue anunciada como ganadora.

Por primera vez, el emblema de unos Juegos Olímpicos se determinó mediante votación pública. El 6 de marzo de 2021, durante la final del Festival de Música de San Remo de 2021, los exmedallistas de oro olímpicos italianos Federica Pellegrini y Alberto Tomba presentaron dos diseños candidatos, "Dado" y "Futura" . Ambos fueron diseñados por Landor Associates. El 30 de marzo de 2021, se anunció que "Futura" era el emblema ganador. El emblema consiste en un "26" estilizado, escrito de un solo trazo, que representa el impacto de los "pequeños gestos" y el "deporte, la solidaridad y la sostenibilidad".

¿Quiénes tienen los derechos televisivos de los JO París 2024?

Los JO de Invierno Milano-Cortina 2026 serán televisados por una serie de emisoras de todo el mundo. Al igual que en años anteriores, Olympic Broadcasting Services producirá el suministro mundial proporcionado a las emisoras locales para su uso en su cobertura. En Italia, los derechos nacionales de televisión de pago son propiedad de Warner Bros. Discovery, con la cobertura en abierto y los derechos digitales propiedad de RAI bajo un acuerdo de sublicencia con la Unión Europea de Radiodifusión.

El COI embolsa casi el 75 por ciento de sus ingresos por los derechos de televisión, y podría generar entre 3 mil y 4 mil millones de dólares en ingresos con unas justas solo para la TV.

La programación de los Juegos impacta los derechos de transmisión en USA del Super Bowl , el juego del campeonato de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) e históricamente la transmisión televisiva más vista en USA anualmente, ya que la fecha del juego ocurrirá dentro de unos Juegos Olímpicos en curso por segunda vez en su historia, después de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022. El acuerdo de medios estadounidense existente de la NFL que se extiende entre 2023 y el invierno de 2034 le dio a NBC los derechos del Super Bowl durante los mismos años en que la emisora transmitirá los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022, 2026, 2030 y 2034.

En México será transmitido nuevamente por Televisa tras 20 años de no transmitirlos y lo podrás ver por TV a través del Canal 9 con un horario de 12:00-15:00 horas (Tiempo de Baja California) 14:00-17:00 (Tiempo de CDMX) y también por el sistema streaming de ViX Premium y como es costumbre, tendrá sus programas especiales.

#LaMagiaDeLosJuegos llega del 6 al 22 de febrero 🏂❄️⛷️

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En televisión de paga, en los diferentes canales de Claro Sports también transmitía los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 en 17 paises de Latinoamerica incluyendo Mexico, como parte de un acuerdo entre América Móvil, el Comité Olímpico Internacional (COI) y TelevisaUnivisión. La cobertura permitirá que millones de personas sigan la justa invernal a través de televisión de paga y plataformas digitales.

LA EMOCIÓN DE MILANO CORTINA 2026, SE VIVE DIFERENTE🏔️❄️

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Aca la lista de emisoras de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en algunos países:

🇲🇽México: Televisa/TUDN.

🇺🇸E.U.A.: NBC.

🇧🇷Brasil: Grupo Globo.

🇨🇦Canadá: CBC/Radio Canada, TSN y RDS.

🇨🇱Chile: Chilevision.

🇨🇴Colombia: Caracol Televisión y Canal RCN.

🌎Latinoamérica: Claro Sports.

🇪🇸España: RTVE.

🇮🇹Italia: RAI.

🇩🇪Alemania: ARD y ZDF.

🇬🇧Reino Unido: BBC.

🇨🇭Suiza: SRG y SSR

🇫🇷Francia: France Télévisions.

🇪🇺Europa: Discovery Inc y Eurosports.

🇮🇱Israel: Sports Channel.

🇨🇳China: CMG.

🇯🇵Japón: NHK.

🇰🇷Corea del Sur: JTBC y NAVER.

🌍Oriente Medio y Norte de África: BeIN Deportes.

🇦🇺Australia: Nine.

🇳🇿Nueva Zelanda: SKY Television.

Al Final de cuentas este certamen te puede dejar lecciones de marketing, pero también es tiempo de incrementar las ventas y creo que si eres fan de las olimpiadas y te vas a desvelar viendo las competencias, seguramente te interesa los JO.

¿Que tan interesante son para ti los Juegos Olímpicos de Invierno?

Fuentes

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