By CBG-MKT Blog
Estamos a meses para el Mundial 2026 que se llevará en México, USA y Canadá, pero tal vez te preguntas ¿Qué es el Ambush Marketing?, El ambush marketing o marketing de emboscada que es capaz de que una marca le quiere sacar provecho asociándose fundamentalmente a la intromisión de marcas en grandes acontecimientos del mundo del Social Pop sin ser un patrocinador oficial.
Ambush marketing rumbo al Mundial 2026
El pasado 11 de marzo del presente año, el Senado de la República aprobó una reforma a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, con el objetivo de regular el llamado ambush marketing o marketing de emboscada, una estrategia publicitaria que permite a marcas vincularse con eventos masivos sin ser patrocinadores oficiales. La iniciativa fue avalada con 103 votos a favor tanto en lo general como en lo particular.
Los negocios se quieren subir al tren de mame con el fiebre futbolística del mundial y lo ven como una oportunidad para que los negocios incrementen sus ventas, pero sin embargo, requieren ser más creativos para evitar problemas por el mal uso de imagen y propiedad intelectual por parte de la FIFA.
Estas medidas se reforzaron a partir de las modificaciones en la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) en el que se regula y se da la prohibición de la publicidad de emboscada o también conocida como ambush marketing, la cual consiste en aparentar un patrocinio y hacer uso de marcas y logos sin autorización.
Unos ejemplos que podrían ser de Ambush Marketing en año mundialista es:
*Si tu negocio quiere vender algún producto dónde está relacionado con dicho certamen deportivo, toma nota, si tienes contemplado publicar en tus redes sociales, artículos, alimentos y bebidas o cualquier otra cosa y esta relacionado con la Copa del Mundo, puede ser que te llegue una notificacion donde te piden bajar esa publicación por ser competencia desleal por no ser patrocinador del evento, como en el siguiente caso:
*Durante la transmisión de los partidos, estará prohibido aquella publicidad durante el partido, la FIFA te exige que la pantalla esté limpia de publicidad en la pantalla así como la manda la FIFA, durante la previa, medio tiempo y final, solamente habrá comerciales de la marca que patrocine a la FIFA, osea, se puede ver comerciales de Coca Cola, McDonald's, Budweiser o Adidas, no puede ver publicidades de Pepsi, Red Cola, Carls Jr, Burger King.
*El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) cuenta con facultades para imponer multas de hasta 29.3 millones de pesos y clausuras a las marcas no patrocinadoras que induzcan al público a suponer una asociación comercial inexistente con el evento. Las empresas deben transitar hacia un "Marketing de oportunidad" estrictamente auditado, evitando el uso de activos protegidos (términos, logotipos y mascotas) y respetando los perímetros de exclusión comercial, enfocando sus campañas en la identidad cultural y el storytelling indirecto.
¿Qué está protegido? marcas y propiedad intelectual del Mundial 2026 en México
La fracción II del artículo 386 opere con máxima eficacia, la FIFA ha tejido una extensa red de protección preventiva en territorio mexicano. El sustento del enforcement radica en el volumen de marcas registradas ante el IMPI, las cuales establecen las fronteras exactas de la propiedad intelectual oficial.
A inicios de 2026, se reportó que el IMPI otorgó a la FIFA la monumental cantidad de 344 registros marcarios. Esta estrategia de registro masivo no se limitó a los logotipos evidentes, sino que abarcó una panoplia de activos intangibles diseñados para asfixiar cualquier intento de apropiación semántica o visual.
Los activos que componen la "Propiedad Intelectual Oficial" de la FIFA, protegidos por el derecho de autor y la propiedad industrial en México, incluyen:
Denominaciones: Términos fundamentales como "Copa Mundial de la FIFA 2026", "Mundial 2026", "World Cup 26", "We Are 26", "Somos 26" y el acrónimo "FWC26". Además, se han protegido combinaciones territoriales específicas como "USA 2026", "Canadá 2026", "México 2026", "Mexico City 2026", e incluso eslóganes gubernamentales como "México 2026, un país, una pasión".
Identidad Visual y Bidimensional: El emblema oficial del torneo, los logotipos individuales de las ciudades sede (Guadalajara, Monterrey, Ciudad de México), y el diseño tridimensional y bidimensional del Trofeo Oficial.
Mascotas y Tipografías: Los nombres y representaciones gráficas de las mascotas oficiales del torneo trinacional —Zayu (representando a México), Clutch (Estados Unidos) y Maple (Canadá)— así como la fuente tipográfica diseñada específicamente para la justa, denominada "FWC 2026".
Las Directrices de Propiedad Intelectual publicadas por la FIFA son taxativas. Ninguna empresa no autorizada puede incorporar estos activos en material publicitario, empaques, concursos, redes sociales, hashtags comerciales, nombres de dominio o decoración de locales (restaurantes y bares). La utilización de la tipografía oficial para anunciar "Promociones Futboleras" o el uso de una imagen vectorizada del trofeo en un menú digital, por señalar algunos ejemplos, podría generar acciones legales.
Un operativo de la Secretaría de Seguridad Ciudadana (SSC) dejó al descubierto la venta masiva de productos falsificados del Mundial 2026 en el Centro Histórico de la Ciudad de México. En total, fueron decomisadas 19 mil 591 piezas, cuyo valor estimado supera los 6 millones 315 mil 862 pesos.
Santiago Nieto Castillo, director general del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), ha asegurado que además va a tirar todas las páginas que transmiten de manera ilegal los partidos de futbol durante el Mundial 2026. Es decir, ahora va contra los streamings piratas que permiten acceder a eventos deportivos a quienes no pueden pagar suscripciones a plataformas.
Frente a este escenario, muchas estrategias que antes podían considerarse de riesgo bajo o moderado deberán ser revisadas con criterios mucho más exigentes. Las activaciones promocionales que incluyan términos asociados al torneo quedan particularmente expuestas, no solo por posibles infracciones marcarias, sino también por cuestionamientos vinculados con la veracidad de sus mecánicas promocionales.
Lo que estas reformas ponen en evidencia es un verdadero cambio de paradigma. La tolerancia implícita que había marcado ediciones anteriores del Mundial cede lugar a un modelo de control intensivo, respaldado además por el aparato estatal. En este contexto, las marcas deberán abandonar la lógica de asociación directa con el evento y buscar oportunidades en los territorios culturales y sociales que orbitan alrededor del torneo, sin cruzar el umbral de una vinculación explícita o sugerida.
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