El Marketing en la Final de la Champions League 2025-26

By CBG-MKT Blog

Puskás Aréna de Budapest, Hungría, será testigo de la Final de la Champions League 2025-26 que se disputará el sábado 30 de mayo entre el París Saint-Germain de la Ligue A francesa y el Arsenal de la Premier League en punto de las 09:00 Horas (Tiempo de Baja California), 10:00 (Tiempo del Centro de México). El Puskás Arena fue seleccionado como sede por el Comité Ejecutivo de la UEFA durante su reunión en Dublín, Irlanda, el 22 de mayo de 2024. El 28 de agosto de 2025, la UEFA anunció que, a partir de 2026, la final de la Liga de Campeones comenzaría a las 18:00 CEST , antes de las 21:00. La decisión tenía como objetivo "mejorar la experiencia del día del partido y beneficiar a los aficionados, los equipos y las ciudades anfitrionas".

Por 1ra vez, el Puskás Arena será sede de una final de la UEFA Champions League, pero anteriormente se jugó la Supercopa de la UEFA 2020 y la final de la UEFA Europa League 2023.

El pasado mes de febrero del presente año, la UEFA dio a conocer el balón con el que jugará la final en el Puskás este sábado 30 de mayo, el balón lleva como nombre, 'Adidas UCL Pro Final Budapest 26' de la marca Adidas.

Siguiendo la tradición del torneo, el diseño del esférico rinde homenaje a la ciudad sede del partido que define al campeón, en este caso Budapest. bajo el concepto “Buda y Pest: historia de dos ciudades”, el balón refleja el contraste y la armonía que definen la capital húngara. Arquitectura histórica frente a vibrante vida nocturna, elegancia clásica frente a energía contemporánea, manteniendo las icónicas estrellas blancas de la Champions League.

El marketing ha convertido la final de la Champions League en un negocio de miles de millones de Euros. La exposición que tiene este torneo, es simplemente impresionante; la mayoría de los apegados al deporte conoce la competencia, sabe de dónde es y tiene noción de los personajes más famosos en la actualidad y esto es gracias a varios factores, como la publicidad, el branding, entre otros.

Los 4 pilares fundamentales para tener el éxito de una estrategia empresarial y deportiva, señalan que tanto la organización, según la UEFA son:

Promover el fútbol.
Establecer un gobierno de fútbol a la realidad cambiante en este deporte.
Optimizar los ingresos en beneficio del balompié.
Gestionar los recursos para el apoyo administrativo.

¿Cómo se reparte el boletaje para la Final de la UCL?

El Puskás Aréna, casa de la Selección de Hungría de fútbol será testigo de la Final de la UEFA Champions League 2025-26 y Las personas que buscan asistir a la final de la Champions League 2026 deben solicitar entradas a la UEFA.

El inmueble tiene una capacidad para 67,215 personas, Un total de 39,000 entradas de un total de 61,400 localidades a disposición para la compra directa de aficionados y público en general. Los dos equipos que llegaron a la final recibieron 16,800 entradas cada uno, mientras que el resto de entradas (4,600) se ponen a la venta para los aficionados de todo el mundo a través del sitio de la UEFA.

Regularmente así se reparte el boletaje para una final de la Champions:

*30% Afición de Equipo A (París Saint-Germain).

*30% Afición de Equipo B (Arsenal).

*20% Comunidad de la Ciudad Sede de la Final (Budapest).

*20% Patrocinios de la competición.

Las entradas para la Final de la Champions League 2026 180€ Euros(categoría 3), 650€ Euros(categoría 2) y 950€ Euros(categoría 1). Las entradas de accesibilidad para espectadores discapacitados cuestan 70€ Euros. Todas las entradas tienen el precio de Fan Firts e incluye una entrada gratuita para un acompañante. Los boletos restantes se asignan al comité organizador local, las asociaciones nacionales, los socios comerciales y las emisoras, y para atender el programa de hospitalidad corporativa.

Mientras que en la reventa, los precios se elevan consideradamente, los cuales van de un rango de 645€-3,477€.

UEFA ha tomado medidas duras contra la reventa de entradas, ha recordado que rastreará la oferta de boletos en internet y procederá a su cancelación si están en manos de vendedores no autorizados. No solamente para la Final de la UEFA Champions League, si no también para las Finales de la Europa League y Conference League.

The Killers en el show de la final de la final de la Champions

El espectáculo previo a la Final de la Champions ya es tradicional, conocida oficialmente como el Kick Off Show de la final de la UEFA Champions League 2026 de Pepsi, en este año será protagonizado por la banda estadounidense de rock The Killers, interpretará un repertorio con canciones de distintas etapas de su carrera, entre ellas “Mr. Brightside”.

El pasado 26 de marzo del presente año, la UEFA anunció que que la banda de rock formada en Las Vegas, Nevada, The Killers tocará en un espectáculo previo al partido antes del inicio de la final de la Champions League en Budapest el 30 de mayo. El anuncio fue acompañado por un tráiler promocional protagonizado por el vocalista de la banda, Brandon Flowers, y el exfutbolista David Beckham, en un cortometraje titulado The Race Begins.

El director ejecutivo de International Beverages en PepsiCo, Eugene Willemsen, afirmó en declaraciones recogidas por Billboard que la marca mantiene una trayectoria vinculada a eventos deportivos y musicales de gran alcance.

La banda liderada por Brandon Flowers aseguró estar ‘honrada’ y feliz de poder ser parte de un evento tan importante y llenó de estrellas como la Final de la Champions League.

Desde el 2016 en aquella final en Milán, Italia con la final Real Madrid y Atlético de Madrid, Pepsi se ha encargado de realizar la ceremonia de apertura de la Final que comienza minutos antes del partido, han desfilado artistas como Alicia Keys, Black Eyed Peas, Dua Lipa e Imagine Dragons, hay que recordar que para el 2020 no hubo ceremonia de apertura debido a la pandemia del COVID-19, en el 2021 volvió el espectáculo con Marshmello, 2022 Camila Cabello, 2023 Burna Boy & Anitta, 2024 Lenny Kravitz en el 2025 Linkin Park.

El aclamado pianista húngaro Ádám György interpretará el himno de la UEFA Champions League, entre otras piezas.

Los patrocinadores un empuje una estrategia de Marketing detrás de la UCL

La UEFA Champions League se ha logrado consolidar como una de las marcas deportivas más redituable del mundo, tanto así que para esta edición repartirá cerca de mil 300 millones de euros entre los clubes que han participado en la competencia.

Como todo gran evento deportivo, hay que trabajar con los patrocinadores y en la UEFA Champions League no es la excepción, estos colaboradores de la marca apoyan, ya sea económicamente, en especie o de ambos modos, para que se pueda llevar a cabo esta actividad deportiva, que hacen que todo el mundo voltee la vista hacia Europa.

En esta temporada 2025-26, la UEFA cuenta con el apoyo de 14 patrocinadores y socios oficiales: PlayStation, Heineken, Lays (Pepsico), Mastercard, FedEx, Just Eats Takeaway.com, Oppo, Adidas, Qatar Airways, EA Sports FC, Topps y Jing Dong.

Marcas como Heineken, Pepsi o Mastercard han sabido aprovechar esta oportunidad, no solo como patrocinadores oficiales, sino también creando experiencias paralelas que refuerzan su vínculo con el evento. El fútbol en particular, transmite valores potentes: pasión, esfuerzo, superación, trabajo en equipo.

Mastercard realizó una promoción que inició el 19 de marzo de 2026 y terminó el día 25 de mayo de 2026, donde tus compras del día a día con tu tarjeta Mastercard te pueden llevar a la final de la UEFA Champions League 2026 en Budapest, Hungría, o darte la oportunidad de ganar tarjetas de regalo digitales con solo teniendo que registrar tus comprobantes de compras físicos.

Para la final de la UEFA Champions League, Heineken lanzó dinámicas de consumo y trivias en línea para que los aficionados ganarán un viaje doble a la gran final en el Puskás Aréna de Budapest, Hungría. En México y otros países de la región, los premios principales incluyeron pases dobles y kits de televisión.

¿Dónde ver la Final de la UCL?

En México, la final de la Champions se transmitirán por medio de la streaming de HBO Max y en TV restringida por medio de TNT (TNT Sports México como marca utilizada por Warner Bross), desde su llegada de la streaming al país, se quedaron con los derechos de transmisión, pero para la temporada 2025-26 comparte derechos televisivos con FOX (Antes Caliente TV).

La transmisión de la Champions League va a estar disponible dentro de los cines en Mexico, y Cinemex ya anunció la preventa de las entradas.

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UCL es transmitida internacionalmente y refleja en el alcance de difusión, los derechos para la emisión de la Liga de Campeones de la UEFA son adjudicados directamente por la UEFA a los organismos de radiodifusión territorio por territorio, habitualmente por países, pero también en algunas ocasiones por regiones lingüísticas o culturales.

🇲🇽México: TNT Sports México-HBO Max & FOX-FOX ONE.

🇺🇸EUA: CBS-Paramount+ (Inglés)/ Univision-TUDN (Español).

🇨🇦Canadá: DAZN.

🇧🇷Brasil: SBT, TNT Sports Brasil & Max.

🇦🇷Argentina: Fox Sports Argentina & ESPN.

🇪🇸España: Movistar + & RTVE.

🌎Centroamérica y Sudamérica(Excepto Brasil): ESPN-Star+.

🌎Caribe: CPSL (Flow Sports & SportsMax), S&T.

Los aficionados pueden encontrar a su operador local aquí.

Lecciones de Marketing que nos deja la final de la UCL

Como cada año la Final de la UEFA Champions League nos deja lecciones de marketing, el cual dicho evento deportivo es el blanco de estudios mercadológicos gracias al impacto que es capaz de las causas en el mundo de los spots por el alto número de personas que visualizan el evento.

La UEFA Champions League se ha consagrado como una de las marcas deportivas más rentables del mundo, llegando a repartir para esta edición mil 300 millones de euros entre los clubes participantes de la competencia.

Las alianzas estratégicas a través de las relaciones públicas que ha logrado este torneo con diversas marcas de reconocimiento internacional, las cuales le dan mucho prestigio a este torneo.

*Adidas: Esta es una marca que acompaña hace mucho tiempo a la competencia, la cual le ha brindado un gran prestigio a través de los años.

*Heineken: Desde 1994, esta es una marca que acapara cada año la edición de la UEFA Champions League, es sponsor y aparece en cada rincón de la competencia. La marca goza de muchos beneficios de tiempo de exposición en las barras promocionales durante los partidos.

El desarrollar alianzas estratégicas a través de las relaciones públicas con marcas adecuadas incrementan el valor de una marca, pues brindan el respaldo necesario.

La UEFA Champions League el sexto lugar de los eventos deportivos mejor valuados. Los primeros cinco puestos son: Super Bowl, Juegos Olímpicos de Verano, Juegos Olímpicos de Invierno, Copa del Mundo de la FIFA y el Final Four del basquetbol de la NCAA.