El Marketing en el Mundial México-USA-Canadá 2026
By CBG-MKT Blog
Estamos a días de que comience la copa del mundo de la FIFA, tuvimos que esperar 3 años y medio para la gran cita futbolística que se jugará del 11 de junio al 19 de julio del 2026.
El Mundial del 2026 será la 23ª edición de la competición, por 1ra vez será en 3 países, México será el México será el primer país en organizar tres copas del mundo (1970 y 1986), USA será el sexto en albergar al menos dos ediciones (1994) y Canadá será sede por primera vez. Este torneo será el primero en incluir 48 selecciones, volviendo a su calendario tradicional de verano en el hemisferio norte, después de que la edición de Qatar 2022 se celebrara en noviembre y diciembre.
El lema oficial del torneo es "We Are 26", en español, "Somos 26", Luego de que fueron presentados por la FIFA para representar la unión de los tres países anfitriones (México, Estados Unidos y Canadá) y todo un continente, celebrando la diversidad, el territorio compartido y la fiesta del fútbol.
La Copa del Mundo y su Marketing Deportivo
El jueves 11 de junio comienza el Mundial 2026, donde por 1ra vez participaran 48 selecciones clasificadas por medio de las eliminatorias continentales, el 7 de diciembre de 2022, la FIFA ratificó el aumento de boletos clasificatorios para este mundial y los venideros de 32 a 48 selecciones nacionales; la nueva distribución incluyó un aumento significativo de lugares para las confederaciones con menor historial destacado en la competición (Concacaf, AFC y CAF), una plaza directa por primera vez en la historia para la OFC, y la unificación de los llamados «Medios boletos» para la reclasificación, en un solo certamen organizado por la FIFA en sede neutral; a la vez que se mantuvo la norma que establece que el, o los países sede, tomarán sus lugares de los dispuestos para su confederación, es decir, no habría boletos directos extra para el área del anfitrión.
El torneo contará con tres ceremonias de apertura, una para cada país anfitrión. El Estadio Azteca ubicado en la ciudad de México y por 3ra vez, el Coloso de Santa Úrsula será sede del partido inaugural, y será la 1ra vez que 2 selecciones se enfrenten en un partido inaugural del mundial entre el anfitrión México ante el similar de Sudáfrica, la ceremonia de apertura en Canadá tendrá lugar el 12 de junio de 2026 en el BMO Field de Toronto con el enfrentamiento Canadá ante el similar de Bosnia y Herzegovina, el mismo día (12 de Junio), la ceremonia de apertura de Estados Unidos tendrá lugar en el SoFi Stadium de Los Ángeles con el enfrentamiento USA ante el similar de Paraguay. El MetLife Stadium de Nueva York/Nueva Jersey será sede la Gran Final.
En los 3 países anfitriones, habrá la presencia de artistas que estarán participando durante la ceremonia de inauguración:
*En México contará con la participación de la banda de rock mexicana Maná , los cantantes mexicanos Alejandro Fernández, Belinda y Lila Downs, la banda mexicana de cumbia Los Ángeles Azules , la cantante sudafricana Tyla, el cantante colombiano J Balvin y su compatriota Shakira y el cantante venezolano Danny Ocean.
*En Canadá contará con la participación de los cantantes canadienses Alanis Morissette, Alessia Cara, Jessie Reyez, Michael Bublé, Nora Fatehi y William Prince, la cantante palestina Elyanna, el DJ bangladesí-estadounidense Sanjoy y el cantante francés Vegedrea.
*En USA contará con la participación de la cantante estadounidense Katy Perry, el rapero estadounidense Future, la rapera tailandesa y miembro de Blackpink Lisa, la cantante brasileña Anitta, la cantante nigeriana Rema y la cantante sudafricana Tyla.
La FIFA revoluciona la Copa del Mundo 2026 con un histórico espectáculo de medio tiempo en la final, protagonizado por Madonna, Shakira y BTS que se celebrará el próximo 19 de julio en Nueva York, USA.
La FIFA confirmó la noticia a través de sus redes sociales y sostuvo que será la primera vez que se realice este show con el objetivo de recaudar fondos para el Fondo de Educación para Ciudadanos Globales del organismo. Esta iniciativa emblemática busca reunir 100 millones de dólares para ampliar el acceso a una educación de calidad y fomentar el futbol infantil en todo el mundo.
Debido a las normas de la FIFA sobre patrocinios de estadios (Excepto el Estadio BC Place de Vancouver), las sedes utilizarán nombres alternativos durante la duración del torneo:
Las ciudades anfitrionas se agruparon geográficamente en tres regiones:
*Región occidental (🇨🇦Vancouver, 🇺🇸Seattle, 🇺🇸San Francisco, 🇺🇸Los Ángeles).
*Región Central (🇲🇽Guadalajara, 🇲🇽Ciudad de México, 🇲🇽Monterrey, 🇺🇸Houston, 🇺🇸Dallas, 🇺🇸Kansas City).
*Región Este (🇺🇸Atlanta, 🇺🇸Miami, 🇨🇦Toronto, 🇺🇸Boston, 🇺🇸Filadelfia, 🇺🇸Nueva York/Nueva Jersey).
Las empresas ya comienzan a preparar sus campañas de marketing y promociones para posicionar sus marcas y potenciar el crecimiento de su negocio aprovechando las grandes expectativas que genera la Copa del Mundo 2026 entre los aficionados y consumidores de productos.
Hay que tener cuidado de no violar los derechos de propiedad intelectual de la FIFA como puede ser elementos como nombres, símbolos y fuentes, ya que tienen derecho exclusivo de la FIFA, los únicos que la pueden usar con fines comerciales son la Federación y las marcas que patrocinan.
Lo mejor es la creatividad para tu marca como invocar los colores de tu selección, poner elementos relacionados con el futbol como balones, campos de hierba, silbatos, porterías de fútbol, etc., o decorar con las banderas de los países participantes.
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En las redes sociales, puedes crear algunas feels o videos en Tik Tok relacionado con el mundial (Datos, estadísticas y mas), crear un avatar con el logo de tu marca relacionado con la cultura del país sede mundialista (Pero sin usar las marcas protegidas por la FIFA) y los hashtags usados son: #FIFAWorldCup #United2026 que son los principales, pero los que son afines al torneo son, #CopadelMundo, #Mundial2026, #FIFAWorldCup2022, #FIFA, #FIFA26, #Somos26 y #WeAre26.
Los socios FIFA son: Coca Cola, Adidas, Qatar Airways, Aramco, Hyundai Kai, Visa y Lenovo. Los patrocinadores de la Copa del Mundo son: Michelob Ultra, Hisense, McDonald's, Mengniu Dairy, American Airlines, Lay's,Dove, Bank of America y Verizon y los patrocinadores refionales que destacan son: Home Depot, PIF, AirBnb,Kraken, Valvoline y entre otros.
Las marcas que vestirán a las 48 selecciones está liderada por Adidas con 14, Nike con 12, Puma con 11, Kelme con 2, mientras que las marcas Kappa, Marathon, Merooj, Rebook, Umbro, 7 Saber, Capelli, Saeta y Jako con una selección cada 1.
¿Cuánto cuesta las entradas para el mundial?
La venta de boletos para la Copa del Mundo del 2026 tiene 3 fases de venta: la fase 1 inicio con la preventa exclusiva para titulares de tarjetas Visa ya concluyó. El período de registro fue del 10 al 19 de septiembre de 2025. Y, la venta a los participantes seleccionados ocurrió a partir del 1 de octubre de 2025.
La 2da fase, conocida como el Sorteo de Entradas Anticipadas, también ha finalizado. La ventana de registro ocurrió entre el 27 y el 31 de octubre de 2025 y la posterior venta de boletos ya cerraron. Simultáneamente, se llevó a cabo la fase de Participating Member Association (PMA) Supporters, reservada exclusivamente para los aficionados que deseaban comprar boletos a través de la asignación oficial de su selección nacional. Esta etapa rompió récords históricos con más de 500 millones de solicitudes a nivel global.
Para quienes no consiguieron entradas en los sorteos previos, la Fase de Venta de Última Hora comenzará el 1 de abril de 2026 a las 10:00 hora CDMX. En esta etapa, los boletos restantes se venden por orden de llegada (First-come, first-served).
En México, los precios de los boletos para los partidos de Fase de Grupos varían entre $34,200 y $78,500 Pesos MX dependiendo de la sede (Estadio Azteca, Guadalajara o Monterrey) y la zona.
Los rangos de precios aproximados se dividen de la siguiente manera:
*Fase de grupos: Desde $60.00 USD (Categoría 4) hasta unos $1,500.00-$2,800.00 USD en Categoría 1, dependiendo de la selección y el estadio.
*Partidos inaugurales: Las entradas para el partido inicial en el Estadio Azteca varían entre $370.00 y $1,825.00 USD.
*La Final: Los precios oficiales iniciales partieron de los $2,030.00 USD (Categoría 4) hasta los $6,730.00 USD (Categoría 1), aunque en el mercado secundario y de reventa certificado los precios han alcanzado cifras récord que superan los $18,000.00 USD.
En la reventa, los precios de boletos regulares superan los $48,000.00 Pesos MX, mientras que los boletos para el partido inaugural o paquetes hospitality alcanzan desde los $1,500.00 US Dólares hasta más de $30,000.00 US Dólares.
En USA y Canadá, los precios varían según la demanda. En México también se aplican tarifas variables.
Para más información sobre la venta de entradas y actualizaciones de las mismas, click aquí.
Símbolos del Mundial 2026: Mascota, Balón y Tema Musical
En este mundial nunca pueden faltar la mascota oficial, el balón con el que se jugará el torneo y el tema musical de la competición.
Las mascotas oficiales del Mundial 2026 fueron reveladas el 25 de septiembre de 2025 y son Maple, Zayu y Clutch. Maple es un alce , Zayu es un jaguar y Clutch es un águila calva , que representan a Canadá, México y USA respectivamente y fueron diseñadas para reflejar la herencia cultural de sus respectivos países.
*Zayu (México): Un jaguar ágil que representa alegría, unidad y fortaleza, jugando como delantero en el campo.
*Clutch (Estados Unidos): Un águila enérgica y optimista que actúa como centrocampista para unir a los aficionados.
*Maple (Canadá): Un alce amante de la música y el arte urbano que juega como guardameta.
Maple, Zayu y Clutch acompañarán cada momento del Mundial: recibiendo al público, alegrando a los aficionados más jóvenes y animando cada jugada durante el torneo, que se disputará del 11 de junio al 19 de julio y contará por primera vez con la participación de 48 selecciones. También habrá playeras y otros productos oficiales de las mascotas disponibles en FIFAstore.com para los aficionados que quieran llevarse un recuerdo de esta inolvidable edición.
El Mundial 2026 ya tiene su balón con el que se jugará el certamen de la marca alemana de las 3 franjas, Adidas, y lleva como nombre Adidas Trionda y será el número 15 confeccionado por Adidas. El diseño presenta los colores rojo, verde y azul (los tres colores que representan a Canadá, México y USA, respectivamente, y que también aparecen en las banderas de los países anfitriones), así como una ola blanca que conecta cada uno de los colores, de ahí el nombre que utiliza las palabras en español para tres (tri) y ola (onda).
El diseño también presenta los símbolos nacionales de los tres países anfitriones (una hoja de arce para Canadá, un águila dorada para México y una estrella de cinco puntas para USA), así como adornos dorados para representar el trofeo de la Copa Mundial.
Desde el 4 de junio y hasta la final de la Copa Mundial de la FIFA 2026, WhatsApp actualizó temporalmente el emoji clásico del balón de fútbol para mostrar el Trionda.
Por 2do mundial consecutivo, se lanzó una banda sonora oficial de la Copa Mundial de la FIFA con varias canciones, en lugar de una lista de reproducción y una sola canción oficial, como ocurrió en 2018.
En marzo de 2025, se lanzaron dieciséis remezclas del tema principal como álbumes separados, que presentaban a artistas de cada ciudad anfitriona dando su propio toque local a la canción.
«Lighter» de Jelly Roll y Carín León fue lanzado como el primer sencillo del álbum el 20 de marzo de 2026, seguido de «Por ella» de Los Ángeles Azules y Belinda el 17 de abril, «Echo» de Daddy Yankee y Shenseea el 28 de abril e «Illuminate» de Jessie Reyez y Elyanna el 8 de mayo.
«Dai Dai» de Shakira y Burna Boy fue lanzado como el quinto sencillo del álbum el 15 de mayo. «Goals» de Lisa, Anitta y Rema fue lanzado como el sexto sencillo el 21 de mayo, seguido de «Game Time» de Future y Tyla el 29 de mayo.
Robbie Williams y Laura Pausini unieron sus voces en "Desire", el himno oficial de la FIFA. La canción, que fue estrenada en el Mundial de Clubes de 2025, es el tema principal que acompaña y suena en los eventos rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Los creadores de las remezclas para cada ciudad fueron:
*Atlanta – Dallas Austin
*Boston – Ben Zakharenko, Dayvin, Berklee College of Music
*Dallas – Tre Nagella
*Guadalajara – Bautista
*Houston – Bombón
*Kansas City – Tech N9ne
*Los Ángeles – DJ Flict
*Ciudad de México – Instituto Mexicano del Sonido
*Miami – Sr. NaisGai
*Monterrey – Toy Selectah
*Nueva York/Nueva Jersey – Take a Daytrip
*Filadelfia – DJ Jazzy Jeff
*Área de la Bahía de San Francisco - Dan The Automator
*Seattle – Sango
*Toronto – Hill Kourkoutis
*Vancouver – Grayson Repp
También la FIFA presentó un póster tipo collage con elementos identificativos de los tres países anfitriones, Canadá, Estados Unidos y México, que reserva su parte central a la silueta de un futbolista.
Las Controversias previas al Mundial 2026
Este Mundial no está exento de controversias como en los siguientes casos:
*La designación de la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey como sedes ha acelerado procesos de transformación urbana que, según diversos especialistas y organizaciones civiles, han derivado en fenómenos de gentrificación y especulación inmobiliaria.-Incremento en los costos de arrendamiento de viviendas y establecimientos comerciales de hasta un 40 % en las áreas de influencia directa.-Este fenómeno ha sido vinculado a la expectativa de plusvalía por el evento y a la presión ejercida por el mercado de alquileres vacacionales de corta estancia.
*Tras el control total que la FIFA pide a los estadios de las sedes oficiales ("sede limpia"), el Estadio Ciudad de México ha sido fuente de disputas entre el Grupo Ollamani de Emilio Azcárraga Jean y los dueños de los palcos del recinto futbolístico.-En los 60's, al construirse dicho recinto, los palcohabientes no solo obtuvieron su espacio sino también derechos y beneficios, como la introducción de alimentos y bebidas, así como el uso de estacionamiento, en cualquier evento celebrado en él por 99 años.-Sin embargo, primero Grupo Ollamani y el organismo internacional de fútbol negaron el derecho a la obtención de boletos sin costo, asunto que le costó a dicho grupo el pago de 62.4 millones de pesos para garantizar el acceso a los palcohabientes.-Actualmente el asunto legal sigue inconcluso, pues la FIFA ganó a los dueños de los palcos el no ingreso de alimentos y bebidas, y el no uso del estacionamiento.
*Las políticas migratorias de USA, cuando el 14 e enero del presente año, el Departamento de Estado suspendió el procesamiento de visas para ciudadanos de 75 países, entre ellos Brasil, Colombia, Haití, Uruguay, Argelia, Marruecos, Cabo Verde, Costa de Marfil, Senegal, Túnez, Ghana, Irán, Jordania, Uzbekistán y Egipto, naciones cuyas selecciones estaban clasificadas a la Copa del Mundo; y aunque la misma institución garantizaba el acceso a visitantes de estos países que tuvieran boletos para los partidos en territorio estadounidense, el propio titular de este, contradecía la información negando que eso significara la entrada irrestricta al país.-El 6 de junio elementos del Departamento de Seguridad Nacional en el aeropuerto de Miami, negaron la entrada al país al árbitro somalí Omar Abdulkadir Artan, dos días después, la FIFA descartó su participación definitivamente.-El 7 de junio, el capitán de la selección iraquí, Aymen Hussein, fue retenido e interrogado por las autoridades estadounidenses en el aeropuerto de Chicago durante siete horas, sin dar explicaciones públicas.-8 de junio, la delegación de la selección senegalesa fue interrogada y revisada exhaustivamente, y de forma inmediata, luego de su llegada y en plena pista del aeropuerto de San Antonio, siendo un protocolo irregular para lo comúnmente usado sobre equipos deportivos a su arribo.
*En el marco de la agresión estadounidense-israelí a Irán, y luego de meses de tensión en los que se especularon la renuncia de la selección iraní o el traslado de sus juegos a México, así como una amenaza velada de Donald Trump a la selección persa, el 26 de mayo la Federación de Fútbol de Irán llegó a un acuerdo con el comité organizador de la FIFA en Estados Unidos; la escuadra persa jugaría sus partidos en Los Ángeles y Seattle como estaba planeado, pero movería su campo de entrenamiento y su lugar de hospedaje a la ciudad de Tijuana, Mexico, para obtener las garantías de seguridad necesarias para su participación; sin embargo el gobierno estadounidense aceptó el convenio, con la condición de que Irán solo viajara a su territorio, directamente al partido y se retirara de inmediato, todo el mismo día, no obstante, esto representa una violación al reglamento de competencia, tolerada por el comité organizador, pues a las selecciones se les debe permitir una estancia previa de 48 horas antes del partido para aclimatación y reconocimiento de la cancha.
*El Partido del Orgullo (en inglés: Pride Match) será un duelo futbolístico que se celebrará el 26 de junio en Seattle, USA, en el contexto de la Copa Mundial de 2026. El evento ha sido organizado por la comunidad LGBT+ local que festeja el Seattle Pride Weekend, además de realizarse dos días antes del día internacional del Orgullo LGBT.-Tras el sorteo de grupos se supo que serán Egipto e Irán quienes disputen el partido, lo que ha generado protestas por parte de las asociaciones de fútbol de ambos países, donde no existen restricciones a los derechos de la población LGBT.-La Asociación Egipcia de Fútbol rechazó en diciembre del 2025 «Cualquier actividad relacionada al apoyo a la homosexualidad» por «Contradecir» el islamismo.
¿Quién tienen los derechos televisivos del Mundial 2026?
El Mundial 2026 será transmitido en México por streaming de la plataforma ViX Premium que presume tener todos los 104 partidos del certamen, por medio del paquete, mientras que 32 partidos serán por TV Abierta por los canales 2,5 y 9 de Televisa y en TV Azteca por Azteca 7 y también por medio de su app, ambas televisoras tendrá 17 partidos de 1ra fase, 4 partidos de 16vos de Final, 4 partidos de 8vos de Final, 2 partidos de 4tos de Final, las semifinales y la Final y los que tiene Televisa en televisión abierta también estarán en las pantallas de Cinépolis y sus partidos serán con imagen libre de publicidad, debido a que la FIFA comparte transmisión para todo el mundo.
Una ventaja de los que viven en la frontera norte del país es que podrán ver los partidos por Telemundo en español, donde se podrá ver 90 partidos de los 104 partidos.
Te comparto la lista de transmisiones de los partidos del mundial en algunos países:
🇲🇽México: TV Azteca & TUDN.
🇺🇸E.U.A.: Telemundo/Universo/Peacock(Español) y FOX/FS1(Inglés).
🇨🇦Canadá: Bell Media.
🇬🇹Guatemala: Tigo Sports y Albavision.
🇭🇳Honduras: Tigo Sports y Televicentro.
🇸🇻El Salvador: Tigo Sports y TCS.
🇨🇷Costa Rica: Teletica y FOX.
🇵🇦Panamá: RPC/COS, TVN & Tigo Sports.
🇩🇴República Dominicana: CDN 37 y Pío Deportes.
🇧🇷Brasil: Globo TV, CazéTV y SBT.
🇦🇷Argentina: Telefe, TVP y T y C Sports
🇺🇾Uruguay: Canal 5 y Televisión Antel.
🇪🇨Ecuador: Teleamazonas.
🇵🇾Paraguay: GEN TV y Trece.
🇨🇱Chile: Chilevisión.
🇧🇴Bolivia: Tigo Sports, ENTEL, Unitel y Red Uno.
🇻🇪Venezuela: Televen.
🇨🇴Colombia: Caracol, Win Sports y RCN.
🇵🇪Perú: DSports y Latina.
🌎Sudamérica: DSports y Disney+
🌎Caribe: Rush Sports (Ingles) y DSports (Español).
🇪🇸España: RTVE, Mediapro/DAZN.
🇮🇹Italia: RAI y DAZN.
🇩🇪Alemania: ARD, ZDF y Deutsche Telekom.
🇬🇧Reino Unido: BBC, ITV/STV.
🇫🇷Francia: M6 y BeIN Sports.
Te dejo el calendario de los partidos de la Copa del Mundo de la FIFA United 2026 con horarios de Baja California y el centro del país🇲🇽 y por donde serán transmitidos. Programación sujeta a cambios.
¿Quién es tu favorito para ganar el Mundial?
Fuentes
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